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2025-01-09 14:02
图片来源：Bella说海外社媒
LinkedIn经过多年的发展，已经成为全球最大的专业社区，拥有超过10个亿的全球用户。
如果让我为领英打上标签，那我给的就是”规模化的决策者“”最值得信赖的平台“。
图片来源：LinkedIn
为什么公司主页是专业品牌的基础？
➢品牌展示
• 这突显了你的公司，而不仅仅是单个员工。
• 员工充了间接的公司大使。
• 您的页面会在品牌名称搜索结果中显示。
➢内容发布
• 宣传企业最重要的新闻。
• 展示企业的专业服务。
• 当有人提到您的公司时，您会收到提醒。
➢数据分析
• 可以衡量公司页面更新效果。
创建公司主页步骤：
1.在“商务”下拉菜单选择创建“公司主页”
2.输入您的“主页信息、公司或机构详情”，以及“职业档案详情”等信息
3.选中验证框，确认您有权代表公司或学校进行操作点击“创建主页”按钮
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完善公司主页页面（必填字段）：
1.Logo2.公司描述3.公司网址4.公司所属行业5.公司规模6.位置（城市和国家）
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公司主页使用介绍：
1.邀请用户关注您的公司页面
l每月拥有250个邀请额度
l由所有管理员共享
l额度不会累积至下个月
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2.关注您的友商
l打开管理员视图并点击”关注“
l点击“管理关注”
l点击“添加要关注的页面”
l输入页面名称，然后点击“完成”
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公司主页三大基础功能：
1.发布内容，参与关键的对话
l通过LinkedIn在设备上发布、回应和编辑您的页面
l分享PowerPoints、PDF和Word文档
l在动态中以及时对帖子进行反应和评论
l使用LinkedIn Live Events实时与您的社群互动
2.和公司员工互动
l通知员工公司主页重要的页面帖子，以扩大原生推文的触达范围
l通过LinkedIn上的“My Company”选项卡在一个受信任的、仅限员工的社群中促进内部参与度
l重新分享员工最好的公司相关贴文
l通过公司主页为团队或员工提供个性化的赞扬
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3.了解并增长公司主页的关注者
l关注者统计显示自公司主页创建以来关注主页的会员人数，还显示公司主页在过去30 天新增的关注者数量和变动率。
l关注者指标显示关注者数量在一段时间后的变化情况，并可以按照时间范围进行筛选。
l关注者会统计会显示粉丝地点、职能类别、资历、行业和公司规模等数据，显示当前您的公司主页关注者的总体详情。
公司主页粉丝非常重要，我们要关注粉丝的画像和增长！
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实现公司主页粉丝增长的两条路径
n通过原生推文扩大粉丝量
n通过付费精准扩大粉丝量
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如何通过原生内容增长粉丝？
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1.打造引人入胜的内容助力原生粉丝的增长
内容方向：
l帮助专业人士于最新信息同步
公司所在的行业有哪些相关的新闻或举措，您的企业又是如何参与其中的？
有哪些最新的行业活动？
l助力客户解决问题、获得成功
公司产品与服务信息能解决怎样的业务需求包括客户案例、创新技术等。
体现思想领导力的白皮书、最佳实践、调研报告等。
l让工作更加个性化以及职业发展
建立业务、培养领导技能或解决问题的技巧？
公司员工的一天是怎样的？
运用客户或员工的声音来突出企业品牌的最佳一面通过重新分享您的最佳客户引言或员工评价来保持其真实性
如何快速产出内容：现有内容的重用与切分使用。（例如：调研报告中的某个数据生成一个帖文等）
内容形式：
1.视频：视频目前是平台主推的内容形式，让用户身临其境。
2.单图/多图
3.文档（PDF/Slides）
4.投票：开启双向对话，通过投票可以收集目标受众感兴趣的趋势话题、或者对特定问题的反馈
5.文章或期刊（Newsletters）：
通过类似博客的长文让受众更深入的了解品牌和企业，适合包括新闻、新产品发布、行业洞察等内容。
通过电子期刊，粉丝可以订阅，定期收到企业的内容，每次期刊发布，订阅者还会收到邮件提示，拓宽了沟通渠道。
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内容发布节奏：
发布频次：
Post至少每周一次，Article、Poll、Doc.至少每月一次
公司活动期间可以根据实际情况加大发布频次
每月需要编排不同的主题，是内容生动丰富
Tips：定时发布贴文
l提前一小时至三个月安排发布贴文的时间
l尝试不同的发布时间，探索是什么因素推动了贴文的最多互动
如何运用付费广告实现关注者增长？
广告推广获取粉丝的优势：
1.触达对您的业务最重要的人
根据职场档案进行选择，来定位您的精准客户
提升品牌内容出现在您选定的受众的视线中
2.激发更多的有效互动
•通过接触更多人，产生评论、点赞和分享。
•增加公司主页页面的流量。
3.快速而简单
只需点击几下并设定预算即可快速提升您的帖子曝光量和触达量
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领英广告扩大公司主页粉丝Tips：
1.选择合适的广告目标
2.用领英职场标签，选择精准受众
3.选择受众不要过小
4.日预算不低于200
5.广告至少持续两周
运用主页数据获得洞察
1.主页活动
•帮助深入了解人们对你的品牌的评价
•帮助品牌对受众及时做出响应
2.主页分析
•了解你是否正在根据营销目标建立恰当的专业社区
•比较贴文表现，便于更好地确定制作做什么内容、发布节奏和内容主旨
•了解受众是如何与你的主页进行互动、参与社群
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3.领英公司主页关键数据指标
l公司主页粉丝增长情况
粉丝增长趋势：随着粉丝增长，原生内容将触达更多受众，有助于企业和品牌提高在领英上的曝光、知名度和影响力
l公司主页访问者和粉丝洞察
页面访问人数趋势
粉丝和访问者人物画像：行业、工作职能、和职级等，有助于企业更好地了解受众
l公司主页原生贴文表现
贴文的互动数据：发现哪些贴文更能引起受众共鸣、帮助品牌更好的定位内容主题、选择合适的素材类型、打造高质量内容
了解粉丝和友商主页情况
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追踪趋势表现
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（来源：Bella说海外社媒）
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