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2015-10-08 15:02
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虽然漫画里常常把家庭男主人画成“沙发土豆”，不过据调查，在印度，男性已经成为购买家庭食杂用品的主力。
雨果网从外媒近日的报道中了解到，据Facebook和IMRB International的联合调查显示，在印度购买食杂更多是由男性决定，或者至少会受到男性的影响。
据悉，80%的食杂购买是由男性决定的。其中，购买什么包装的食品91%是由男性决定的；购买什么饮料有92%是由男性决定；购买的护肤、护发产品中，86%的决定是男性做出的。口腔护理产品是84%，家庭清洁用品为79%。
“虽然传统上是由母亲和其他女性负责购买食品、清洁用品等家居用品，但现在印度男性也像女性一样负责购买食杂。这明显表明他们更加关注家庭的生活质量，对购买习惯有很大影响。” Facebook的印度负责人Kirthiga Reddy表示。
“食杂的网络零售额仍然很小。不过这份调查为营销人员指明了目标客户。印度男性正在改变，他们更多地参与到购买食杂用品中。现在你不能忽视男性客户，即使你是在营销一个家喻户晓的品牌。所以营销人员要制定相应的计划。”IMRB的高级副总裁Hemant Mehta表示。
参与这项调查的男性年龄在25-44岁之间，家庭有双份收入，42%是大学毕业生。很有意思的是4/5的男性已经结婚。
根据Mehta表示，印度的男性购物者不会只按照妻子或者母亲给出的清单购买。他们会做些明智的决定，愿意尝试新品牌。“在超市购物时，他们当中几乎一半的人会比原计划多花钱。”
造成这种改变有很多方面的因素，首先是因为受过教育的妻子要求他们分担日常工作。
第二是因为选择很多。比如有很多专门面向男性消费者的品牌，或者商家承诺根据个人需要提供护肤品、护发或者特别口味的食品。“所以我们看到越来越多的男性出现在购物商场。男性作为购物者更放纵自己孩子和妻子的需求。冲动型和刺激型品牌应该更加针对男性购物者。”
随着网购和社交媒体的崛起，Facebook的用户优势非常大，每月用户达7500万，其中60%是男性，为营销人员提供了一个更加深入接触目标顾客的平台。
“这次调查打破了很多误解。比如我们看到男性在家庭中的角色转变。他们愿意承担去超市购买家庭用品的责任，甚至很享受选择和购买食杂产品的过程。这些发现能帮助营销人员制定相关的策略。”广告公司GroupM的首席执行官C.V.L. Srinivas称。（编译/雨果网 张凯燕）
