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2025-04-02 18:21
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在亚马逊平台的运营体系中，VINE计划一直被视作卖家获取真实用户评论的关键途径。而最近，亚马逊VINE计划发生了不少新变化，对卖家的运营有着不容忽视的影响。接下来，就跟着小匠一同深入剖析这些变化。
一、VINE评论权重提升
之前，Vine计划订单在“管理订单”页面金额显示为 $0。这一特征非常明显，卖家们可以轻易地识别出哪些是VINE订单。然而，现在页面发生了显著的改变。在“管理订单”页面，VINE订单直接显示产品售价，但订单详情中会标注促销。
这一细微却又关键的改变，极有可能标志着VINE订单已被亚马逊系统划归为正常促销订单范畴。
图片来源：亚马逊
这种订单性质的转变，所产生的评论将被赋予一定的权重，对搜索排名会有促进作用。而过去，VINE评论在提升链接的权重和自然排名方面作用都非常有限。而且据一些卖家反馈，现在Vine订单能让产品有类目排名，也就意味着VINE评论可能已经有较高的权重了。
对于卖家来说，这无疑是一个需要重新审视VINE计划重要性的信号。以往可能只是将VINE计划当作一个可有可无的补充，但现在，小匠建议各位卖家应该把它纳入到运营策略当中。
二、亚马逊严抓VINE计划违规
近期，亚马逊着重对滥用VINE计划免费额度的行为进行了严厉打击，小匠推测这或许和VINE评论权重提升有着联系。
部分卖家通过“拆分变体”或者“重复创建ASIN”的方式，试图通过多次获得免费VINE评论。基本操作流程是：将某个产品拆分为多个子ASIN或者创建大量重复ASIN，分别申请免费VINE评论，待评论完成后再将这些评论合并至主变体页面。
但其实这种方式是违规的。亚马逊明确规定：
1、“仅为获取评论拆分变体，创建重复ASIN的操作涉嫌违规”，明确规定不允许将某个父 ASIN 下的变体（子 ASIN）拆分来参与 Vine 计划
图片来源：亚马逊
2、VINE计划报名规则，每个父ASIN只能注册一次，且最多只能获取30条VINE评论
图片来源：亚马逊
所以小匠是不建议卖家进行这方面违规操作的。
一方面，一旦被亚马逊检测到，可能会面临警告、链接下架、暂停销售权限的风险。另一方面，即使这些违规获取的评论在被合并到主变体上时暂时没有被发现，但随着亚马逊算法的不断优化和检测机制的日益严格，这些不合规的评论迟早会被清理，从而导致产品的评论数量和权重突然下降，影响链接。
三、VINE计划的参与门槛降低
自去年3月起，亚马逊在VINE计划上推出了一个重大利好——不再局限于品牌注册卖家。意味着白牌卖家也能参与。
这一举措大大降低了参与门槛，为更多中小卖家提供了利用VINE计划提升产品评价和搜索排名的机会。
更重要的是，卖家还可以根据自身的需求灵活升级档位。从“免费档”和“低价档”向更高档位升级，这为卖家提供了更多的选择和灵活性。对于预算有限的卖家来说，可以先从低成本的档位开始尝试，看看结果后再决定是否升级。
图片来源：亚马逊
总的来说，亚马逊VINE计划的几大变化。从参与门槛的降低到严抓滥用VINE规则卖家，再到订单显示逻辑的调整和评论权重的提升，所有这些变化都在悄然传递两个信号：
1、VINE订单升级：VINE订单可能已被系统视为正常促销订单，其产生的评论权重正不断提升。
2、正规评论的重要性：亚马逊鼓励卖家通过正规渠道获取真实评论，而非采用违规手段。（当然亚马逊方也希望卖家产品多用75美金或者200美金的档位来增加他们的收入）
而对于卖家来说，卖家要充分认识到VINE计划的重要性，尤其是权重的提升，这对于产品链接来说是一个重大利好。因此，卖家不应再将参与VINE计划视为一种需要克制的成本支出，而应当将其看作是打造一款成功产品必然要付出的前期投资。
（来源：董海温）
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