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2025-06-18 16:59
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没想到有一天，咱们中国产品不仅能被 NASA 带上太空，还能成为巴黎奥运会 30 多个国家代表团的官方拍摄工具。
图片来源：Insta360
甚至纽约科技爱好者们在凌晨三点寒风中排起数百米长队，只为抢购它的一款新品，而这个品牌就是——影石创新（Insta360），它的全球化传奇早已超越了单纯的产品热销。
成立仅十年，却以连续六年全球全景相机市占率第一的姿态，重新定义了智能影像设备竞争格局。
影石的崛起，揭示了中国科技企业如何通过技术平权与用户共创，在全球市场中占领一席之地。
图片来源：Insta360
如果说上一代的风口是下海经商，那么我们这一代的风口莫过于是自媒体了。
各种社媒的崛起，彻底打破了内容生产的专业壁垒。普通人拥有了展示自我、分享生活、甚至以此谋生的渠道和动力。
图片来源：YouTube
这催生了一个庞大的内容创作者阶层（从职业网红到业余爱好者），他们对高效、易用、能产出差异化优质内容的生产工具需求激增。
影石的产品完美契合了这一需求。它不再是专业影视工作者的专属，而让普通人也能轻松拍摄出具有电影感、创意视角（如全景、子弹时间、隐形自拍杆效果） 的视频内容，极大地降低了创作门槛，提升了内容吸引力。
但手机也能拍摄自媒体内容，为什还要选择影石呢？
其实影石早期聚焦的主要就是户外玩家、科技极客等小众群体，官方通过把影石的全景相机绑到老鹰上，记录鹰飞翔时看到的风景，成为相机业内技术标杆。随后才通过 AI 功能下沉至大众市场。
图片来源：YouTube
这种 “先专业后普惠” 的策略，使其在自媒体创作者中形成 “专业设备” 的心智认知，而很多厂商因追求全场景覆盖，难以在特定领域建立同等口碑。
创始人刘靖康曾指出：“GoPro已经向很多极限运动爱好者普及了什么是运动相机，我们就是摘果子。”如今的影石早已突破垄断者的技术围栏，以 67.2% 的全球市占率重构全景影像行业。
影石通过推出全景运动相机等差异化产品，例如支持 10 米防水和 AI 自动剪辑，在专业创作者群体中形成 “高端但值得” 的认知，填补了市场空白，避免了与传统运动相机品牌的正面竞争。
其高明之处在于，它不仅敏锐地洞察到了这股时代浪潮，更主动地融入和利用了这股力量。
影石的成功绝对离不开网红营销，甚至可以说在网红营销上下了“血本”。
根据Nox聚星的数据显示，其关联网红多达10w+，预估推广预算更是多达2千万+，壕无人性。
图片来源：Nox聚星
影石热衷与汽车、生活方式、电子产品类小微网红合作，这类网红与影石目标用户（户外爱好者、科技极客、旅行博主）重合度极高，通过与这类网红合作，影石能以较低成本触达精准人群。
图片来源：Nox聚星
重金之下其网红营销也取得了很不错的成果。比如这则小猫视角的推广视频，新奇有趣，为影石创造了1800w+的观看量，激起了大众的讨论，评论数已经突破4k+。
图片来源：Nox聚星
而且在右侧我们可以看到，影石还会与同个网红重复合作，并且效果也不错。
而下面这则营销视频更为巧妙，标题是“来喝世界上最贵的星巴克”，视频通过把相机戴在店员身上，拍摄了其制作这杯最贵的星巴克的过程。可以说很好地拿捏抓住了用户的好奇心：一杯咖啡能有多贵？里面有什么？
图片来源：Nox聚星
而其将相机产品置于一个极具话题性、高传播度的真实场景中应用，而非生硬的摆拍或功能演示。这也极大增强了产品的相关性和可信度。
目前，该视频预估价值已达700w+。
不得不感叹，影石太会通过网红营销拿捏流量了！
与传统企业 “先本土后出海” 不同，影石从成立之初便确立全球市场优先战略。早期产品同步适配多语言系统和国际认证，线上通过亚马逊、自有商城覆盖 200 多个国家，线下进驻 Apple Store、徕卡旗舰店等高端渠道。
图片来源：Nox聚星
从Nox聚星平台的数据我们可以看到，其主要受众区域为欧美、亚洲等地。
而在这些核心受众市场，影石组建本地化团队，针对北美极限运动文化开发 “子弹时间” 功能，为日本用户优化樱花模式色彩，为欧洲骑行爱好者设计专属配件生态。
这种 “全球化布局 + 本土化细作” 的双螺旋策略，使其海外营收占比连续三年超过 80%。
图片来源：Insta360
总的来说，在智能影像行业中，影石正以 “敢想敢试” 的深圳精神，为中国品牌出海照亮一条从 “中国制造” 到 “全球智造” 的突围之路。
（来源：网红营销克里塞）
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