总GMV首破千亿！东南亚这个平台赢麻了？-雨果网

总GMV首破千亿！东南亚这个平台赢麻了？

新兴市场的机遇已然清晰，如何乘势而上？

2024年行业数据显示，在全球经济格局重塑和数字化转型浪潮的共同推动下，出现了一个显著趋势：尽管欧美市场依然举足轻重，但东南亚、拉美等新兴市场正以超过20%的年均增速强势崛起，成为全球电商版图中新增长极。

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东南亚：跨境试验场与避风港的双重优势

东南亚市场活力充沛，其年轻化人口和作为“数字原住民”的Z世代构成电商增长的强劲引擎。更因与中国内地高度契合的消费文化、审美偏好等，显著降低了市场适应的隐性成本，实现“一盘货卖多国”。

因此，东南亚不仅是跨境卖家低成本探索新兴市场的理想试验场，更因其与中国市场的“亲和性”，成为规避贸易摩擦的“避风港”，助力业务多元化与抗风险能力提升。

Shopee领跑新兴市场，单量创历史新高

作为东南亚领先的跨境电商平台之一，2024年Shopee的表现超预期。官方数据显示，其2024年全年总订单量达到109亿单，同比增长33%，总GMV首破千亿，创历史新高。并且2024年大促活动频创佳绩：12.12大促期间，跨境强势类目单量增长10倍，本地化履约出仓单量亦实现6倍增长。

优势类目增长亮眼，本地化运营成效显著

本地化履约通过更快的时效、更低的成本和更丰富的品类机会，显著提升了订单转化率。依托物流优势，商家可采取少量多批次的精细化备货策略至海外仓，有效降低库存积压风险，灵活调整备货计划。采用该模式，东南亚站点的订单从生成到妥投时效缩短至约2-3天，大幅提升了商品转化率。

据官方数据，2024年其特定优势类目仓发单量涨势迅猛。例如：大件抛重商品：家居生活类目暴涨252%，汽车类目增长128%。高客单价商品：旅行用品&行李箱飙升269%，手机平板与配件增长136%。

全托管服务覆盖多站点，“真金白银”助力出海

Shopee全托管自2023年上线以来，已覆盖10大站点。其核心优势在于让卖家省心省力：卖家只需专注生产备货，平台专业团队将负责运营、物流、售后等环节，并提供爆品清单。该模式门槛低，有效降低卖家运营成本，同时拓宽销售渠道。

此外，在Shopee全托管“上新激励计划”的千万级流量和高额补贴加持下，通过新品补贴、广告投放、直播推广、短视频营销及免费达人合作等组合拳，助力商家新品快速起量。Shopee全托管还持续推出覆盖商品起步期、运营期全生命周期的激励计划，有效解决了拥有优质货源却苦无销路的商家的出海难题。

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（来源：跨境开店导航）

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