亚马逊大洗牌，清理僵尸Listing，卖家们该怎么应对？-雨果网

作为全球电商大佬，亚马逊一直是跨境卖家出海的首选平台。最近，有消息透露，亚马逊正推进一项叫“Bend the Curve”（弯曲曲线）的重大计划，准备清理掉约240亿条被判定为“低效”的商品Listing，说白了，就是要瘦身，优化商品库。

作为全球电商大佬，亚马逊一直是跨境卖家出海的首选平台。最近，有消息透露，亚马逊正推进一项叫“Bend the Curve”（弯曲曲线）的重大计划，准备清理掉约240亿条被判定为“低效”的商品Listing，说白了，就是要瘦身，优化商品库。

亚马逊官方回应说，这次清理主要是为了降低成本，剔除那些无效数据，比如信息不完整、不准确，或者根本没人买、长期缺货的“僵尸”商品。他们强调，这不是要大幅减少活跃商品数量，而是想让商品目录更干净、更有效率。

具体来说，如果一个Listing背后没有库存支持，或者产品信息两年以上没更新，都可能被判定为“低效”，面临被删除的风险。

更有意思的是，亚马逊还在2024年上线了一个“creation throttling”（创建限流）功能，这个功能会限制那些拥有大量不活跃商品的卖家新建Listing。从平台角度看，这样的动作确实能降低冗余，提高效率，节省云服务成本。

不过，这些举措带来的影响可不止省钱那么简单。

为什么亚马逊要这么干？

过去几年，亚马逊为了扩大品类，把商品目录越做越大，目标是成为真正的“万物商店”。但随着商品数量激增，重复链接、过期链接和没人买的“僵尸商品”也越来越多，这不仅影响用户体验，还导致平台负担沉重。

Evercore ISI发布的报告也显示，2024年只有68%的消费者觉得亚马逊还能提供最佳选择，这个数字比2022年跌了整整16个百分点，创下近12年新低。

加上每个Listing都要消耗亚马逊云计算资源，数量越多，成本越高。清理无效Listing，是亚马逊降低成本、提升效率的必然之举。

卖家角度：影响和风险怎么应对？

虽然亚马逊官方给出了“低效listing”的定义，但实际执行时，标准是动态调整的，卖家很难准确预测哪些Listing会被砍。这也就带来了很大的不确定性和风险。

其中最让人头疼的是“连带责任”问题——如果你有多个账户，哪怕只有一个账户出现了大量低效listing，其他关联账户也会被限制新建商品。比如有位家居卖家就吐槽，他没及时清理旧账号的烂Listing，结果主力账号新品上架直接被卡，损失惨重。

更糟糕的是，亚马逊在这方面的沟通一直不够透明。很多被限制的卖家反馈申诉过程特别复杂，成功率不高，系统发来的违规通知也非常模糊，不告诉你具体是哪些商品或哪种行为违规，卖家根本不知道怎么整改，弄得一头雾水。

这就让不少卖家觉得很无奈，甚至开始质疑亚马逊是不是过于机械化、缺乏人情味。

面对亚马逊的这一波清理行动，卖家们别慌，关键是主动出击：

清理老旧无效Listing：定期盘点账号里的商品，关闭或删除那些长期无销量、库存空缺的Listing，避免被系统判定为“低效”。

保持Listing更新：即使是老产品，也要不定期更新描述、图片、价格等信息，体现活跃度。

优化库存管理：保证产品有实际库存支持，避免缺货时间过长。

关注亚马逊通知：及时查看后台消息和违规提醒，发现问题尽快申诉或整改。

合理运营账户：尽量避免多账户相互牵连带来风险，管理好每个账户的健康度。

亚马逊这次“弯曲曲线”计划，从平台层面看，是为了瘦身降本、提升效率，是一场势在必行的改革。但从卖家角度来看，政策执行上仍有很多不完善的地方，特别是缺乏透明度和沟通机制。

当然，亚马逊并不是跨境电商的唯一选择，随着平台的严格化，独立站的优势也愈发明显，作为跨境电商卖家，如果你发现平台对于品牌的发展已经没有很大的效益的时候，那么独立站无疑将成为一个更好的选择。

（来源：品牌出海生意经）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。