什么是亚马逊BulletPoints，亚马逊官方对BulletPoints的规范要求

什么是亚马逊BulletPoints

BulletPoints，即“要点描述”或“五点描述”，通常位于亚马逊产品详情页标题下方、图片右侧，是买家在阅读标题后最直观获取产品信息的地方。

它的作用主要体现在以下几个方面：

1. 承接标题流量：标题吸引买家点击后，BulletPoints是第一次系统性展示产品价值的地方。

2. 强化购买理由：通过功能、卖点、场景的阐述，让买家快速建立购买信心。

3. 关键词承载：合理布局关键词，有助于搜索排名和SEO优化。

4. 减少退货率：提前解释产品细节、使用方法，减少因信息不对称带来的误购和差评。

简单来说，BulletPoints是成交的加速器。

亚马逊官方对BulletPoints的规范要求

亚马逊对BulletPoints的字数、内容有一定规定，不同类目可能存在细微差异，但总体遵循以下原则：

数量限制：最多5条（部分类目可少于5条）。

字符限制：建议每条在200-250字符左右（过长可能被截断）。

内容合规：不能包含违规词汇、夸大承诺、竞品攻击等。

避免堆砌关键词：关键词应自然融入描述，不影响可读性。

首字母大写、保持格式统一：便于快速浏览，提高专业感。

此外，亚马逊建议卖家在BulletPoints中使用简洁、直观的语言描述核心卖点，而不是长篇大论。

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封面/图虫创意

（来源：出海记事本）

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