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2025-08-27 17:07
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过去几年，中东市场频频出现在跨境电商人的选品和运营讨论里。尤其是沙特、阿联酋等国家，消费者年轻化、收入水平高，再加上移动支付和物流的完善，电商市场正进入高速增长期。很多卖家已经把这里当成新的“蓝海”，那阿拉伯电商市场到底值不值得做？今天就带大家盘一盘。
（图片来源：unsplush）
一、市场规模：增速惊人，空间巨大
根据多方数据，2024年阿拉伯电商市场规模已突破 600亿美元，预计未来几年仍将保持 两位数增长。
沙特阿拉伯：作为中东最大经济体，电商年增长率超过 20%。
阿联酋：人均消费能力强，跨境购物比例高达 60%以上。
埃及：人口红利明显，互联网普及率持续提升，是未来增长的潜力股。
换句话说，这片市场既有“高消费能力”的土豪用户，也有“规模潜力巨大的新兴群体”，对卖家来说是两头都能吃。
二、消费者习惯：移动端优先，偏好国际品牌
在阿拉伯国家，移动电商占比超过 70%，消费者习惯用手机下单，且对国际品牌有较高信任度。
热门品类：时尚、美妆、电子产品、家居用品。
消费特点：注重品质、品牌和购物体验，价格敏感度相对欧美市场低。
文化偏好：宗教相关商品要注意合规（比如服饰款式、食品清真认证等）。
这意味着，卖家如果能在选品上结合“高颜值+品牌感”，再配合本地化的购物体验，往往更容易打动消费者。
三、主流平台：Souq 变身 Amazon，Noon 强势崛起
阿拉伯市场的电商格局，大致可以分为以下几类：
Amazon.sa / Amazon.ae（前身 Souq）
亚马逊在沙特、阿联酋布局多年，流量巨大，规则也更标准化，适合有亚马逊经验的卖家切入。
Noon
本土巨头，背靠沙特和阿联酋资本，增长迅猛，用户粘性强。
（图片来源：Noon）
Namshi、Ounass
时尚类平台，面向高消费人群，对品牌要求更高。
（图片来源：Ounass）
Jumia（非洲为主，覆盖部分阿拉伯国家）
在埃及等市场有一定影响力。
不同平台的用户画像差异大，卖家可以根据类目选择切入点。
四、物流与支付：基础设施正在补齐
过去，中东电商发展受限的最大痛点就是 物流和支付。但这几年已经有明显改善：
物流：本地仓、海外仓逐渐普及，亚马逊、Noon 等平台都提供 FBA/FBM 类似服务。
支付：移动支付普及率上升，但货到付款（COD）依然占比高，需要卖家在退货率和现金流管理上提前做好准备。
五、对中国卖家的机会与挑战
机会
市场竞争还没有欧美那么激烈，早入场能占先机。
中国供应链的优势在家居、3C配件、快时尚类产品上非常明显。
挑战
文化差异明显，选品和营销必须本地化。
平台政策和物流体系还在完善中，需要适应和磨合。
总结：现在入场，正是好时机
阿拉伯电商市场正在进入“加速跑”阶段，既有高消费力的用户群体，也有待开发的巨大潜力市场。对于中国跨境卖家来说，这是一个既有挑战，也有红利的市场。
如果你已经在欧美市场打拼多年，不妨考虑把阿拉伯地区列入你的 下一个增长点。
封面来源/unsplush
（来源：（文章来源：跨境工具说微信公众号））
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