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2025-09-02 14:46
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各位 SHEIN 英国站卖家注意啦！2025 年 8 月 31 日将是一个关键节点 —— 销往英国的服装类商品必须完成英代信息上传，否则可能面临商品下架、店铺受限等风险。不少卖家对英代一头雾水，别急，这篇推文带你一站式搞懂所有关键信息！
【英代】即英国授权代表，是指由非英国本土的制造商指定，在英国境内合法注册的自然人或企业。其核心作用是作为制造商与英国监管机构之间的 “桥梁”，承担多项关键合规义务，包括：保管产品技术文件，便于监管机构核查；当产品出现安全问题时，及时与英国监管部门沟通，协助处理事故；接收英国消费者或监管机构的投诉、问询，并反馈给制造商。
根据《英国通用产品安全法规》（UK GPSR 2005，2020 年修订）第 8A 条，非英国制造商想在英国销售商品，必须指定英代，这是硬性法规要求，并非 SHEIN 平台单独规定。（在此之前，temu平台已发布英代合规的通知。）
3 步搞定！为了帮卖家高效完成合规，SHEIN 平台提供了清晰的操作流程，无论是新品还是存量商品，可以参考以下步骤：
01办理真实合规的英代。卖家需通过正规渠道办理英代，办理时需提交企业资质、产品技术文件，并签署正式授权协议，确保英代信息真实有效（可通过英国公司注册处官网验证）。
02在卖家后台完成英代信息申报。登录 SHEIN 卖家后台，进入【合规中心】-【英代信息管理】，填写英代公司名称、注册地址、联系电话、邮箱等信息，上传英代授权协议扫描件。填写完成后，系统会进行初步校验，确保信息格式无误。
03绑定商品并上传标签实拍图。商品绑定：在【英代信息管理】页面，找到“商品绑定”功能，可单个选择 SKC（商品款号）绑定英代，也可通过 “批量上传” 功能，将多个 SKC 与同一英代关联，节省操作时间。
标签上传：平台提供合规标签模板（可在【合规中心】-【资料下载】中获取），卖家需将英代信息（名称、地址、电话）清晰印在产品本体标签或外包装上，拍摄高清实拍图（确保信息可辨认），上传至对应 SKC 的 “标签审核” 入口。审核通过后，商品才算完成英代合规。
后果比你想的更严重！不少卖家抱有 “先不上传，等平台催” 的侥幸心理，但根据 SHEIN 最新规则，违规后果将直接影响店铺运营，具体包括：
01商品下架，错失销售机会。2025 年 8 月 31 日后，未完成英代上传的存量商品，平台将强制下架；新品若未上传英代信息，将无法上架销售。当前英国市场正值服装销售旺季，商品下架可能导致订单断崖式下跌，损失惨重。
02店铺受限，影响长期经营。若多次提醒仍未合规，平台将对店铺采取“限制发品”措施，即无法新增商品链接；情节严重者，还会收到“资质造假警告”，该警告将计入店铺信用档案，影响后续平台活动报名、流量扶持等权益。
03虚假英代：罚款 + 账号风险。部分卖家为图省事，使用虚假英代地址或非合规代理，一旦被平台核查发现，将面临单笔 500-2000 英镑罚款（约合人民币 4700-1.88 万元）；若因虚假英代导致英国监管机构追责，平台还可能直接冻结店铺账号，且解冻难度极大。
04行业合规趋势：不止 SHEIN，所有平台都在查！值得注意的是，英代合规并非 SHEIN 独有要求 —— temu、速卖通等跨境电商平台早已实施类似政策，未合规商品会被屏蔽搜索；且英国监管机构对跨境商品的追溯性监管持续加强，2025 年 7 月法国曾因价格欺诈对 SHEIN 处以 3.37 亿元罚款，可见平台对合规问题 “零容忍”，卖家切勿踩线。
别买 “低价虚假英代”：部分非正规机构提供 “超低价办英代”，实则用虚假地址，后续极易被查；标签别漏信息：必须包含英代名称、地址、电话 / 邮箱，且要与后台申报信息一致，模糊、缺失都算违规；定期自查：在【合规信息管理】页面查看 SKC 绑定状态，及时处理“待提交”“审核失败”的商品，避免逾期。
英代合规不是“选择题”，而是 “必答题”！距离 8 月 31 日只剩 10 天，还没完成的卖家赶紧行动。
封面来源/图虫创意
（来源：跨境早知道）
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