【跨境早报】深圳大卖被立案调查，亚马逊广告后台新增Prompts 功能-雨果网

【跨境早报】深圳大卖被立案调查，亚马逊广告后台新增Prompts 功能

早报速览

深圳大卖被立案调查！董事长曾占用资金超8500万元

12月25日，“跨境智能按摩设备第一股”深圳市倍轻松科技股份有限公司及实际控制人、董事长兼总经理马学军，因涉嫌信息披露违法违规收到中国证监会《立案告知书》，正式被监管立案调查。

实控人马学军通过员工借款、关联企业资金拆借、提前支付供应商采购款后转至关联方等多种方式，曾占用公司资金累计超8500万元，即便后续完成本金归还及利息清偿，也已暴露出公司内部控制的重大缺陷，为此次信披违规立案埋下伏笔。

意大利拟对低价跨境包裹征收2欧元固定费用

近日，在意大利公布的2026年预算草案中，政府提出一项新措施：对不超过150欧元的低价跨境包裹征收2欧元的固定费用。

这一举措的背景，是来自中国的低价商品在欧洲市场的快速增长。以Shein、Temu等平台为代表的超快时尚模式，以极快的上新节奏和极具竞争力的价格，在欧洲市场迅速扩张，并引发对本土服装产业冲击的持续担忧。

根据议会文件测算，小额包裹收费政策预计将在2026年为意大利带来约1.225亿欧元收入，2027年和2028年均有望达到约2.45亿欧元。意大利的做法是欧盟层面更大范围改革的一部分。欧盟成员国已达成一致，自2026年7月1日起，所有低于150欧元的跨境包裹，将统一征收3欧元的费用，且按包裹计费，而非按商品件数计算。此前，这类包裹普遍享受免关税待遇。

亚马逊广告后台新增Prompts 功能，助力卖家精准获客

亚马逊广告后台最近悄然推出了一项名为“Prompts（提示词）”的测试功能，标志着其广告体系正从传统的关键词匹配转向更智能的“用户意图”理解时代。该功能特别为平台的AI购物助手而设计，为卖家提供了一条获取精准流量的新路径。

当消费者使用自然语言与AI助手进行提问时，系统会自动分析用户问题，并以“赞助答案”的形式将最相关的商品嵌入到对话回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads的展示场景不再局限于搜索框，而是扩展到产品类型咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。例如，当买家询问“适合户外露营的轻便水壶”或“带可调节蒸汽棒的咖啡机”时，相关产品会以“Sponsored”标签出现在AI的回答中。

目前，该功能仅向美国站的移动端卖家开放测试，参与条件为卖家已开通美国站店铺，并且其商品正在投放SP或SB广告。提示词由系统完全自动生成，卖家无需手动设置，系统通过抓取商品详情页信息、广告关键词、用户评论、品牌故事及A+页面等多个维度的数据，自动判断产品适用的解决方案、目标用户及使用场景。

美客多墨西哥站海外仓重大件项目正式开放入驻

美客多（Mercado Libre）墨西哥站近日推出了海外仓重大件项目，旨在助力卖家进入墨西哥的大件商品市场。该项目通过位于希洛特佩克核心物流区的4万平方米专用仓库（MXCD08）为卖家提供专业的大件商品存储与中转服务。

项目的准入标准为商品单边长度必须超过120厘米或重量超过25公斤，单边最长不超过200厘米，且重量不超过50公斤。涵盖的品类包括有潜力的电子产品（如电视机、空调、热水器等）、运动及母婴玩具（如跑步机、动地单车、电动滑板车等）以及家居和工业用品（如空气压缩机、储能电源、办公桌等）。

该项目为卖家提供智能物流调度、专业运营支持，并设立了清晰的退货处理流程，从而降低了运营门槛，为卖家抢占墨西哥大件商品增长机会创造了基础设施支持。

Shopee泰国站延长订单发货时效

鉴于泰柬边境地区局势的持续影响，Shopee泰国站宣布将延长受影响订单的发货时效。对于在2025年12月8日至2026年1月6日期间生成的订单，卖家需在2026年1月7日之前完成发货，此类订单不会被视为延迟或失败。

此外，平台已在受影响地区启用“暂缓处理”渠道，商品将可暂存于店铺，待物流恢复后将按照正常流程发货。Shopee还建议无法正常营业的卖家启用休假模式，并开放申诉通道供受影响的卖家提交履约评分复核申请。

SHEIN 2026年Q1灯饰爆款指南：节日氛围与“轻改造”需求驱动新商机

2026年第一季度，灯饰品类将迎来节日消费高峰，包含新年、情人节和返校季等关键节点成为流量聚集点。Z世代对于“轻改造”的需求也进一步推动了氛围灯饰的销量增长。在黑五和网一期间，户外灯和太阳能灯表现尤为突出。

SHEIN的买手建议关注以下三大方向：首先，提前备货春季新品和节日主题灯饰，例如爱心灯带和浪漫氛围灯；其次，结合智能调光和声控等技术打造差异化产品；最后，优化物流和包装，以提升本地化备货的竞争力。平台热门推荐的品类包括LED灯带、太阳能灯、露营灯和路径灯等，卖家可以通过后台的“机会商品中心”精准掌握趋势商品，以迅速占领市场。

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（来源：雨果跨境早报）

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