脱欧后首个向英国抛出橄榄枝的国家，它的电商市场氛围好到出奇

雨果网从外媒近日报道中了解到，英国脱欧了，未来英国将开始与多个国家建立贸易关系，而新西兰是其中一个在英国脱欧后，率先给英国伸出橄榄枝的国家。

世界银行对各个国家业务运营难易程度进行了排名，结果显示，新西兰的监管环境对卖家很有利。虽然在新西兰开始业务的容易程度排在全球第189名，但在业务运营容易程度却排在了第2名。这就表明，一但进入新西兰市场，业务的运营比大部分国家容易。

新西兰市场政策对国外零售商更有利

据咨询公司欧睿国际数据显示，新西兰零售市场2015年开始发展起来，经济恢复促进消费者和企业信心的增长，让失业率下降，同时通货膨胀率也稳定了下来。

旗下拥有Pak 'n' Save和New World等品牌的Foodstuffs和旗下拥有连锁超市Countdown的Progressive Enterprises是新西兰两大食品零售商，但最近，该国小型独立零售市场很值得关注。

欧睿的数据显示，2015年新西兰对保健品需求很大，但需求增长是因为国际品牌产品在当地越来越热销，这些品牌大多利用免税这一优势吸引消费者购买。此外，当地零售企业也一直游说新西兰政府对跨境贸易的国外公司征收商品和劳务税（GST）。

从2016年10月起，购买的电子服务，如Netflix、Apple iTunes和亚马逊电子书，将含GST税，但零售贸易机构和新西兰中小型零售机构，呼吁政府向出口实体产品到新西兰的国外公司征税，称目前的做法不公平，因为国际公司在新西兰销售产品的好处比当地零售企业多得多。

7月初，新西兰零售贸易协会Retail NZ首席执行官表示：“政府已经宣布目前不会降低或免除GST或关税，因此这片零售土地仍然存在不平等。我们不能接受许多新西兰小型零售商遭遇困境，但更不能接受的是，政府竟然资助亚马逊这类的企业，让它们的价格比新西兰当地购物网站和实体店价格至少低15%。”

到2016年新西兰将有214万网购者

新西兰网上零售销售额显著增长，不管是国际还是国内零售。咨询公司Nielsen数据显示，新西兰目前网购消费者超过200万，数量比去年增长了4%，而且还有7.7万名消费者从国外电商网站购买产品。

Nielsen预计到2016年年末，新西兰将有214万网上购物者，而且从2012年以来，新西兰电商市场价值增长了28%。新西兰人网购的产品和服务主要有五种：飞机票、时尚产品、娱乐产品、住宿和书籍。Trade Me是新西兰最主要的电商平台（有44%的网购者在该平台上购物）。

Air New Zealand、Warehous、Mighty Ape和GrabOne是新西兰消费者网购5大首选目的地，但Trade Me确实主导市场，现在每天有7.7万购物者浏览该网站，流量比该国主要的社交网站还多。新西兰大型国际零售商有亚马逊、eBay和速卖通，分别有20%、16%和14%的新西兰网购者在这些网站购物。

为了接触更多新西兰消费者，英国的Sports Direct、法国时尚及家具连锁商店La Redoute和澳大利亚百货公司Target都在Trade Me上开店。Trade Me还希望有更多国外品牌入驻。

该平台首席执行官Jon Macdonald表示：“我们知道新西兰人喜欢网上购物，我们想让新西兰人能在平台上购买到更多国际品牌。同时这也是国际零售商接触新西兰购物者最好的方式，他们不必花钱开实体店或是建设自己的网站。”

但随着2016年末阿里巴巴进军澳大利亚和新西兰，市场竞争将加大，阿里巴巴的技术基础和客户服务将对市场有一定的影响。

众多国际品牌纷纷涌入新西兰

过去18个月里，已经有一些欧洲和澳大利亚知名品牌进军新西兰，英国Arcadia集团的时尚连锁店Topshop 2015年在奥克兰主要的商业街皇后大街（Queen Street）开张，该快时尚品牌正在寻找机会扩张到该国其他地区。

今年年末，H&M和Zara将首次进军新西兰，多家门店将在圣诞节前开幕。这3家欧洲知名的时尚企业还意图在惠灵顿开店。

澳大利亚百货商店David Jones已经将新西兰作为扩张国际业务的首个目的地，该零售商在惠灵顿的门店将于7月28日开幕，商店共3层，供应时尚、美容、配饰及家居产品等，其中包括新进军市场的彩妆品牌Tom Ford和Benefit。

Arcadia集团国际事业部主任Paul Gould表示，对Topshop来说，新西兰确实是个成功的市场，该国对Topshop产品需求确实很大，于是该公司意图在新西兰有更多发展机会。他说：“我们很高心看到新西兰消费者对Topshop产品需求的增长，可以确定的是，新店将于2016年年底开张，坐落于惠灵顿兰姆顿码头（Lambton Quay），下一年将在基督城（Christchurch）再开一家门店。”

Vend创始人Rowsell表示，新西兰确实对国际品牌需求比较高，由于科技和电商平台的发展，越来越多新西兰人能够接触更多品牌，他还指出了英国品牌的机会最大，尽管英国已经脱欧。

反思Topshop和H&M的扩张计划，Rowsell表示：“新西兰消费者对英国品牌的网购需求推动了国际品牌的扩张，英国已有大型零售商进军新西兰，如Asos和Net-a-Porter。”

他说：“不管英国在不在欧盟，世界都将越来越小，海外购买产品将越来越简单。新西兰消费者接触国外零售商的机会将越来越多，因为技术的进步会让海淘变得越来越快速、便捷，新西兰人也将使用更多国外品牌。”（编译/雨果网 方小玲）