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2016-08-04 09:02
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雨果网从外媒近日的报道中了解到，根据eMarketer的数据显示，美国2015年的电商销售额为3400亿美元，大约占总零售额的7%。而中国2015年的电商销售额为6340亿美元，占了总零售额的15%，比例是美国的两倍。
所以中国电商为什么这么发达？外媒认为主要有以下几方面的原因：
美国是各大零售商和其他品牌分别有自己的电商网站，而中国绝大部分的零售商都在天猫上开店，75%的电商交易是通过阿里巴巴的天猫和淘宝完成。作为对比，亚马逊仅占美国电商市场26%的市场份额。
阿里巴巴占据主导地位，意味着只要有一个账号，消费者就能在所有店铺购物。在美国电商市场，因为比较分散，一个消费者可能拥有十个不同电商网站的账号和密码，结账方式也有所不同。
除了阿里巴巴，还有另一巨头是京东，有自营和第三方卖家两种模式，再加上其他一些企业比如亚马逊中国，构成了一个集中的中国电商市场。
高度集中性带来其他额外的好处，最突出的一个就是电商能转化成广告、出现在社交媒体和网络电视中，消费者通过短信、图片、视频就能购物，不需要访问网站和app就能给零售商产生销量。环境越便利，购物就越多。
而且移动电商进一步推动了购物的无处不在，2015年中国的移动电商销售额占了50%的总在线销售额，美国的这一比例为22%。
推动中国电商发展另一个原因是，网购是大城市以外的消费者买到特定国外品牌的唯一渠道。不论在哪，美国消费者可以轻松买到耐克最新版的鞋、Levi的牛仔裤、天然婴儿食品等。但中国二三线城市的消费者不是很容易能买到一些国外的产品。
中国电商市场的运费比西方更便宜，所以便宜商品的电商市场比其他国家更发达，配送速度也很快。
总而言之，中国之所以成为全球最大、发展最快的电商市场有多个原因，最重要的一个就是能一个账号通行（阿里巴巴系统之外的电商企业数量有限）。这一标准化带来很多的效果。其他国家可以在中国的模式中吸取经验，比如运用购物广告、移动电商等。
当然并不是说其他市场的电商发展不好，而是中国市场提供了一个电商如何能变得更好的角度。（编译/雨果网 张凯燕）
