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2016-09-21 16:00
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雨果网从外媒近日的报道中了解到，移动电商在欧洲各个地区呈现出不同的发展水平。比如，东欧和南欧的移动电商比北欧或斯堪迪纳维亚半岛发展更快。2015年PayPal调查发现，过去12个月，土耳其53%的网购者曾用手机进行购物，而在荷兰这一比例仅为17%。
电商零售业是一个不断发展的行业，欧洲市场也一样。有些国家电商市场比较成熟，比如英国、德国和法国。还有些国家电商行业正在迅速发展，比如希腊或匈牙利。
而在移动电商领域，情况更加不同，因为这不仅涉及消费者对于网购的接受程度，还关系到他们是否拥有智能手机或平板、以及他们是否使用这些设备进行网购活动。
使用智能手机网购的欧洲消费者比例
2015年，Paypal调查了欧洲移动电商市场，发现过去12个月，土耳其使用智能手机网购的人数达53%。而在其他国家，这一比例低很多：比如，荷兰为17%；法国和瑞典都是21%。
同一个调查中，Paypal预测欧洲移动电商行业将获得强劲发展。大部分增长来自北欧，预计增长率将超过50%，而意大利和俄罗斯的增长率最低。
2015年RetailMeNot调查发现，这一年欧洲消费者通过移动设备进行的网上消费达到450亿欧元。与2014年相比，增长了88%。
该公司还调查了人们网购喜欢使用的设备。在更加成熟的电商市场，比如英国或德国，很多消费者网购喜欢使用智能手机（英国：11%；德国：10%）或平板（英国：8%；德国：7%）。而这些国家，比如波兰或意大利，总的移动设备使用比例较低（波兰：8%；意大利：7%）
欧洲：移动渗透率最高
据Twenga数据分析，虽然每个国家经济发展情况不同，欧洲仍然是移动渗透率最高的大陆。在中欧和东欧，移动渗透率达151%，西欧为129%，远高于北美（101%）或东亚（92%）。2014-2015年间，欧洲来自移动设备的网上消费额翻了一番，在总的电商消费额中占25%比例。
（编译/雨果网 杨雪平）
