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2016-10-10 09:11
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逛韩国化妆品连锁商店Olive Young二楼时，最吸引人眼球的可能是护发产品部分，该商品所占区域大小预示着护发产品在美容用品行业的重要性，这类产品包括一些抗头发衰老的洗发水品牌以及卷发棒等小工具。
雨果网从韩国媒体近日报道中了解到，根据Korea Cosmetic Association的数据显示，2015年，化妆品公司护发产品产量占总生产量的比例超过13%，达1.4万亿韩元。自从2011年以来，产量年增长率达13.9%。
护发产品在消费者眼中变得跟护肤品一样重要，而韩国企业也赶上这一大流。销售夜间滋养面膜和防晒产品的Blemish balm也推出了护发产品。
8年前，护发产品的销售额是现在的一半，以前一家四口都使用相同的洗发水和护发素。现在，几乎每个家庭成员都有自己的洗发水。
例如，父亲可能更关心脱发问题，而母亲则更担心头发变白，他们的儿子会担心头皮屑问题，他们的女儿则更喜欢用不含化学物质的护发产品。
制造商现在正依据这些特殊的消费者需求制造产品。像爱茉莉太平洋和LG生活健康等占国内市场份额超过50%的公司，也已引进一系列新产品满足此类消费者需求了。
根据CJ OliveNetworks的数据显示，2016年前9个月，护发产品的销售额增长了45%，不含化学物质以及能缓解敏感头皮的护发产品销售额增长了60%。
消费者对脱发的担忧成了护发产品市场的推动力。从21世纪初期以来，韩国最受欢迎的防脱洗发水由韩国传统药方制成，因为消费者相信此类产品比其他常规洗发水更能治疗脱发问题。
20多岁的研究生Park Su-yeon表示：“一些新闻报道称洗发水中的化学物质可能导致脱发问题，这让我觉得很可怕。”
40多岁的金先生表示：“几年前看家庭购物节目时，看到在卖韩国传统药方制成的洗发水，称它能防脱发，就算它比普通的洗发水贵，我还是买了，我的头发比钱重要。”
根据韩国国民健康保险公团（National Health Insurance Service）的数据显示，2015年有20.79万韩国人接受脱发相关的头发护理，实际上韩国有脱发问题的消费者高达1000万。
随着防脱洗发水在国内市场成功，韩国公司开始扩张到海外。像爱茉莉太平洋的洗发水品牌Ryo和LG的Rien在中国、泰国、俄国和新加坡等卖价都很高。
护发行业也看到家庭护发产品需求不断增加，如发型定型设备和家庭护发套装等。根据Olive Young的数据显示，家庭护发产品销售额比去年翻倍了。
50多岁的学校教师Shin几乎每天都用卷发棒，每几个星期就要染发，覆盖长出来的头发。Shin也对家庭护发焗油膏也很感兴趣，它们能保护秀发不因多次染发烫发而受损。
Shin表示：“到美发沙龙染发烫发都很贵，自己染自己烫可以选择的更多，而且做出来的效果跟美发沙龙的一样好。”
最近，男士也渐渐开始使用护发产品，35岁的Lee一直有头屑问题，他买了一个头皮按摩工具。像Lee这样的年轻人在定型产品上的花费也很大。（编译/雨果网 方小玲）
