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2017-05-06 15:42
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英国人最爱的早餐谷物品牌维他麦（Weetabix），惨遭中国消费者拒绝。
在2017年1月中国光明食品集团放出消息，出售英国谷物早餐品牌维他麦之后，美国早餐品牌Post Holdings以17亿美元收购了这个英国早餐谷物品牌。Post Holdings旗下拥有Golden Crisp和Cocoa Pebbles等食品品牌。
光明食品集团于2012年收购了维他麦60%的股份，创下了中国公司收购食品饮料公司金额的最高纪录。光明食品集团本以为富裕的中国消费者会放弃传统早餐年糕和馒头改吃西式早餐。
但该集团没想到的是，热衷西方产品的中国人会拒绝维他麦。截止至2015年，维他麦的营收下降到了3.46亿英镑，比2012年的营收低了2%。尽管维他麦产品出口到80个国家，但主要市场还是在英国。英国的销售额占了该公司总销售额的84%。维他麦虽是英国第二大早餐谷物品牌，但却身陷困境。
声明远扬的维他麦并没有得到美国人的认可。即使是在英国，维他麦也只能尽力吸引那些有健康意识却很忙碌的消费者。维他麦还试图推出新奇的早餐饮料和新配方的火腿蛋松饼来吸引英国客户，招来的只有更多嘲讽，销售额没有发生变化。英国消费者很反感维他麦在营销上耍小聪明，例如用维他麦饼干代替吐司做出新火腿蛋松饼。
光明食品集团表示，出售维他麦有利于光明集团国际业务增长。光明食品集团的发言人说：“出售维他麦有利于我们的海外扩张。我们会一直坚持海外扩张策略。”（编译/雨果网 吴小华）
