亚马逊卖家的一次“大考”：如何应对亚马逊品牌备案2.0？

6月7日，高三学子们迎来人生中的一次大考——高考。而对于出口电商卖家而言，平台政策的每一次变动都是一次大考。

近期，亚马逊推出了一个全新升级版的亚马逊品牌备案项目Brand Registry 2.0。

最新Amazon品牌保护中明确规定：只有完成商标的注册才能申请亚马逊的品牌保护；注册商标需为纯文字(Text或者Characteristic)类型，禁止采用包括Drawing或者Figurative在内的图片类型；先前已成功完成商标注册的卖家，与新出台的品牌备案政策2.0先冲突的将会被取消品牌卖家的资格。

为了防止品牌产品被恶意跟卖，亚马逊卖家对自主品牌的防护意识手段可真是出于本性，此次，卖家又该如何应对亚马逊品牌备案2.0的“淘汰大考”呢？

如何应对亚马逊品牌备案2.0

广州积特企业管理咨询有限公司的总经理徐秋萍表示：“不论是从平台规范、整顿侵权或者卖家维护自主品牌的需要出发，要做到更好的保护，品牌备案一定程度上称得上是最好的选择。”

徐秋萍为广大卖家介绍了亚马逊品牌备案的主要注意事项：

1、纯文字商标

针对亚马逊品牌备案中纯文字的硬性规定，徐秋萍表示：“有R标还必须满足是纯文字的商标才可以成立品牌备案，纯文字商标就是商标字体本身也不能有任何的字体设计。如果有商标中涵盖图形不能进行备案的，卖家可以尝试联系账号招商经理帮忙解决。”

对于部分刚刚决定进行亚马逊品牌备案的，她建议卖家应该提前熟知亚马逊品牌备案文字商标关于字体、文字规范的具体要求，提前准备好多份纯文字商标予以备用，提供品牌备案的通过率。

2、TM标、R标使用对比

亚马逊的商标注册考量的是品牌成功获取证书的R标，TM标无法通过测试。卖家在亚马逊新的品牌注册项目中，往往将TM标与R标予以混淆，需要注意的是TM标在品牌创立时就可以使用，R标的使用只有在完成商标注册证书后才可以使用。

3、注册商标

卖家可以在国内找代理机构进行商标注册，也可以自行在美国商标局、专利局网站提交申请注册商标，且在一个国家内注册成立的商标不能在其他国家使用。

4、品牌规定

据亚马逊运营专家介绍称，实际上架产品需要具备真实、有效的品牌LOGO，新品牌注册项目的注册资格将有利于注册商标的获取，在卖家发现品牌产品被不良跟卖后，就可以有效利用品牌与注册商标的联结作用，对跟卖相同产品的卖家提出侵权的申诉。

自亚马逊平台将品牌备案升级为2.0之后，虽说大大提高了亚马逊品牌备案的门槛，优化品牌维权利方式，而不断加注的要求也让卖家叫苦连天。在徐秋萍看来，品牌备案2.0应该是亚马逊平台初期对备案新政策的尝试，后期困于卖家需求的真实反馈可能会予以调整和更改，她建议卖家应该紧跟平台的政策变动，及时更新、调整店铺的运营。

（文/雨果网 钟云莲）