卖家必看：pinterest旺季数据及趋势报告

近期，Pinterest发布了旺季购物者研究报告，帮助卖家、营销人员更好的了解购物者。

具体内容如下：

1、旺季购物搜索时间提前

Pinner开始搜索圣诞节产品的时间比普通消费者提早两倍。越早让潜在买家看到你的产品或服务，你将获得越多的销售额。

2、Pinterest给非品牌卖家带来更多可能性

数据显示，97%的Pinner搜索非品牌产品。这意味着不论何时，Pinterest都是一个获取新客户的理想场所。55%的Pinner通过Pinterest查找和购买产品。

Pinterest的家庭用户购买礼物的可能性比其它用户高35%，并且支出平均比其他普通用户多49%。Pinterest家庭用户在家装产品的消费支出比普通用户多27%，珠宝首饰上的支出多24%，食品方面多22%。

3、趋势揭露

（1）成人礼物

收纳类产品：珠宝首饰收纳袋、钥匙圈、自制日历、衣橱柜分配系统；

零食：纸杯蛋糕、坚果、松露巧克力、热带水果；

功能性产品：厨房用具、多肉植物、汽车包挂、鸡尾酒配件工具；

妈妈最希望得到的礼物：高端耳机、唱片、印字马克杯、耳环。

（2）儿童礼物

创意工艺品：木制汽车跑道、指尖陀螺、纸板家具、玩具屋；

最适合婴儿的产品：婴儿咬胶、造型奇特的牙刷架、堆叠玩具、腰枕；

教学玩具：感观玩具、形状学习玩具、字母积木、推拉玩具；

软质玩具：定制宠物玩偶、织物球、毛线玩偶。

（3）奢侈礼品

“令人羡慕系列”：男士手表、设计师出品的帽子、手袋、手镯；

值得注意的品牌：爱马仕袖扣、Ladurée马卡龙、迪奥项链、Tom Ford指甲油。

“爱不释手系列”：珠宝盒、钻石戒指、香槟、披肩、手工巧克力、长外套、香水、香氛、丝质眼罩。

4、可用功能

卖家可以利用Pinterest的这3个新功能来接触消费者：

（1） 关键词广告和购物广告功能

每月发生在Pinterest上的搜索超过20亿次， 2016年旺季期间搜索量还增加了30%。

投资Pinterest购物广告，Pinterest购物广告将自动从你的账户中挑选图片发布，你不需费心推出广告创意。

Pinterest关键词广告（包括匹配关键词、关键词竞价等），Pinterest掌握了人们保存Pin图片时所使用的命名词组，你可以利用这些关键词组，发布关键词广告。

（2）视频自动播放

借助Pinterest的“视频自动播放”功能，你可以在首页信息流和搜索结果中发布自动播放的视频广告。

（3）推广App Pins

通过App Pins，用戶无需跳出Pinterest到App Store 就能直接下载App到手机或 iPad 中。

2016年旺季，移动电商销售额增长了44%，几乎是桌面端增长百分比的四倍。App Pins可以提高你的App下载量。

（编译/雨果网 吴小华）