亚马逊上的自有品牌Logo应该如何打造和推广？

卖家在亚马逊的销售业务可能并不需要Logo，但这是一笔值得的投资。你的Logo是名片、社交媒体、电子邮件和PPC广告等所有其他营销材料的基本要素。在建立消费者可信赖的专业品牌身份方面，Logo的重要性超越了卖家排名和评论。不管使用什么方法来创建Logo，所有的自有品牌卖家都可以从学习如何制作Logo中获益。

你的产品和包装无一不在向买家传递你的品牌信息，但是没有哪一点可以比你的Logo更为响亮。当你拥有一个专属的Logo，那么在举报假冒产品方面会更为轻而易举，尤其是在你通过亚马逊品牌备案（Brand Registry）注册了品牌的时候，而且这也保护了你的品牌名誉。Logo是证明你的品牌合法性和传播品牌价值观的最大机会，所以你需要确保它可以精准地代表你的品牌。

怎样才算一个好的Logo？

当消费者第一次接触到你的品牌时，他们首先会注意到的就是你的Logo。一个设计优秀的Logo可以勾起买家的兴趣，并表露出你致力于为顾客提供高质量体验的决心。

卓有成效的Logo设计通常会遵循以下一些一般性原则：

适用性

你的Logo应该能够为你的品牌“代言”，但它也需要反映你的目标受众的兴趣。关注那些对你的主要竞争对手而言行之成效的Logo设计方法，其中是否有一种特别的风格能引起买家的共鸣？你能够提供什么使你的产品有别于竞争对手的产品？如果你能够回答出这些类型的问题，那么就能够确保你的Logo是富有成效的。

独特性

从当前的设计趋势中汲取灵感是可取的，但是你的Logo应该要能够在竞争中脱颖而出。徽章Logo得益于其适应性和精简风格而变得流行，它可能是你的最佳选择，但也可能不是。不管怎样，你都不应该仅仅因为某一设计在当下备受欢迎而盲目选择它。例如，当一个品牌想要传达冷酷风而非接地气时，年轻受众尤其容易为之吸引。你需要花点时间研究趋势来找出最适合你的品牌的Logo风格。

简约

你的Logo应该要让人容易一眼读懂，所以Logo设计要避免模糊的形状和过于紧密的粗线条。回忆一下苹果的Logo：它的形状极其简单，呈现出一个咬了一口的苹果，但是却仍然引人注目且令人难忘。宜家家居（IKEA）的Logo则是另一使用基础形状和互补色的优秀例子——它使用了一个简单的视觉技巧来吸引人们的注意力。在设计Logo时，你应该尽量只使用两种颜色，而且要避免过于复杂的图形。

图片可伸缩性

无论尺寸的大小，你的Logo都应该保持清晰可辨。你可以使用像Adobe Illustrator这类矢量图形软件，或者保存不同分辨率的Logo设计以实现图片可伸缩性。确保你的Logo设计可以通用为黑色、白色以及彩色，这其中一个技巧就是从一开始就用黑白色调来进行设计，在确定基本布局之后再将Logo颜色转换为彩色。如果你将Logo设计外包给专门的设计公司，那么设计师应该为你提供几种不同文件类型的电子图片和打印版本。

你的Logo不能仅仅只是一个漂亮的图像，它需要让人难以忘怀，这样你才能够在你的产品所在市场上与其他数千卖家抗衡。

如何制作一个Logo？

如果你想要亲手设计一个Logo，网络上有很多免费工具可以提供制作Logo教程。或者，如果你有足够的预算，你可以把设计任务外包给设计公司或自由设计师。该决定还取决于你希望在设计过程中有多少参与度。

亲手设计Logo

•你可以使用Canva、Piktochart或Adobe Spark这类免费设计工具，或者Adobe Illustrator这种付费的专业矢量绘图软件。大多数网站都有关于如何用他们的软件制作Logo的博文或者说明。如果你使用的是免费网站，那么你可能需要付费下载高清图片来打印。

•亲手设计Logo的主要好处：你对从草图到最终设计这一整个设计过程拥有完全的控制权。

•如果你想完全控制整个设计过程但不想动手画图，那么像SquareSpace和Logojoy这样的网站能根据你的喜好创建Logo原型，并以不同的价格为你提供不同的解决方案。

将Logo设计外包给自由设计师

•将Logo设计外包给自由设计师的费用会比自己动手设计更昂贵，但是比雇佣设计公司要便宜。

•付出多少，得到多少（较少但快速的设计、简单的设计或者更多高质量的设计）。

•除了最初的设计提议和一两轮编辑之外，你没有太多的参与度。

外包给设计公司

•这种方式最为昂贵，但是工作完成质量最高。

•除了最初的协商之外，你几乎不需要做什么。

•如果你不满意最终的产品，你就会损失一大笔钱。

在花钱将品牌Logo设计外包给设计公司之前，你应该清楚Logo的风格。你可以使用一个免费的设计网站创建一个模型，这样设计师就能清楚地认识到你的想法。

Logo设计应该要引起人们的情感共鸣

人们极易于沉浸在创建Logo的兴奋之中，却忽略了设计中的一个致命缺陷。即便是对大型公司或者大型活动而言，这样的错误经常发生。

例如，2012年伦敦奥运会的Logo就备受争议。传统而言，奥运会会徽都会带有流行地标或者主办城市的著名象征，这样他们在庆祝这一场盛事的同时也在为主办城市做广告。伦敦奥运会的会徽设计可能在技术层面非常优秀，但是许多人对它缺乏伦敦特有的色彩而感到愤怒，认为它不能真正地代表伦敦。因为无法引起群众共鸣，这个Logo设计被认为是失败之作。一个优秀的Logo设计不仅讲究美感，更讲究打动人心。

如何为亚马逊品牌备案制作Logo？

去年，亚马逊推出了一项新的、经过改善的品牌备案计划，让自有品牌卖家可以在市场上获得额外优势。通过亚马逊品牌备案注册了品牌的卖家可以访问高级产品页面定制选项，并获得防范盗版品牌和listing劫持这一额外保护。

如果你想在亚马逊品牌备案注册，你必须拥有一个有效的注册商标，它应该与你的产品或包装上的商标相同。根据亚马逊的规定，你的商标必须是以下的形式之一：

•字体标志

•风格鲜明的字体标志（如可口可乐或者谷歌的Logo）

•带有文字、字母或数字的图像标志

如果你已经有一个符合这些要求的Logo，那么你所要做的就是注册一个商标的设计。

除了建立买家的认知度，在你的产品或包装上添加你的商标还能为你提供额外的安全保障，防止劫持者以更低的价格模仿你的注册商标。一旦你报告劫持事件，亚马逊通常会在几个小时内删除山寨listing。如果亚马逊需要更多的侵权证明，你可以订购劫持者的产品，然后发送给亚马逊作为证明他们没有销售与你相同品牌产品的证据。

一个注册为商标的Logo对你的营销工具来说是一个强有力的补充。如果你有一个规模更大的亚马逊商店，那么成为注册品牌将给你提供保护并带来可以增长业务的知名度。

总结

在线商店的营销需求和实体零售店虽然不同，但是品牌策略是一样的。如果你想从众多自有品牌卖家中脱颖而出并建立消费者忠诚度，那么创建一个Logo和注册你的品牌是两大明智之选。

（编译/雨果网 陈小如）