外媒:亚马逊品牌备案遭“滥用”,知识产权被卑劣“品牌”卖家当枪使

雨果网作者:雨果网
2018-09-28 11:57:43

侵犯知识产权反被卑劣“品牌”卖家用作排除竞争对手的工具。

外媒:亚马逊品牌备案遭“滥用”,知识产权被卑劣“品牌”卖家当枪使

近两年来,随着注册亚马逊品牌备案(Amazon Brand Registry)卖家数量的增多,亚马逊上滥用“品牌”标签来进行不公平竞争的现象越发严重。不少“品牌”卖家采购一些通用商品,然后贴上自己的品牌标签,就能抢占一个ASIN,并能借此然向亚马逊投诉其它建立了该ASIN销售历史的卖家侵犯了自己的知识产权,将他们踢出竞争。

事实上,在通用产品上贴品牌标签并不能真正改变产品的属性和品质,这种卑劣的策略为真正的品牌卖家所不齿。真正意义上的品牌卖家的正确操作应该是注册一个GTIN,并创建一个全新的ASIN,而这些“品牌”则是挑选之前销量和review数量最多的ASIN,然后“劫持”它,并说服亚马逊将其他卖家踢出局。

而亚马逊的品牌注册备案又使这些存心不良的“品牌”卖家,更容易以侵犯知识产权为由排除异己,他们只需要寻找一些热门的一般产品,添加标签就等于拥有了产品的版权,他们就有权选择亚马逊上的其它卖家能否销售,大多数情况下,他们只会“授权”自己来销售这些产品。

对于亚马逊品牌注册造成的这种“Bug”,最有效的方法似乎只能是让合法制造商或品牌所有者采取法律行动。如果你是一个知名品牌的真正授权经销商,这就简单多了。但如果你销售的是中国制造商的仿冒产品,你的处境就有点危险了,一旦遭遇恶意“品牌”卖家,你将有可能被亚马逊以“You’re Not Approved to Sell This Brand”(你不被允许销售这个品牌)为由剥夺某一产品的销售权。

对于这类卖家,最简单的解决方案是抢在ASIN“劫持者”之前抢到ASIN,第二种便是自行创建一个新的ASIN,虽然没有销售历史,但会更安全。不过,这两种解决方案都将导致亚马逊上同一产品拥有数百个listing,这最终会削弱亚马逊产品目录的优势。

理想情况下,卖家希望看到的是亚马逊严惩那些滥用品牌标签的卖家,但亚马逊似乎显得有点反应过慢,卖家只能靠自己了。不断提高自身的品牌知识和意识(点击查看>>商标注册&品牌备案的必备材料及流程),才能更好的维护自己的品牌权益,树立品牌壁垒。不要抱有侥幸心理哦!

(编译/雨果网 吴小华)

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