点击即可购买， Snapchat的新广告获海外商家好评

社交应用Snapchat在近期宣布推出一键购买式广告（Shoppable Snap Ads），据了解，该广告服务推出以来深受海外品牌商家的好评，并且已经对一些电商卖家带来了乐观的创收。

Snapchat Shoppable Ads广告是在Snapchat宣布与亚马逊合作后全新推出的板块。正如其名字总所体现的可购买特点，用户可以直接点击广告页面跳转至购买页面。通过Snapchat自主购买工具，所有注册平台广告管理系统的广告客户均可使用该功能。

这一广告功能将有助于提高品牌和商家的社交参与度，甚至提高智能手机端用户的转换率，而智能手机用户在所有购物平台中拥有最高的购物车放弃率。对于那些想要拥有Snapchat 1.8亿月活用户群的中小商家而言，这也是一个负担得起的广告服务。

营销机构Internet Retailing的分析称，Snapchat的广告投放可以节省数倍的CPM（Cost per Thousand Impressions，千人成本）和CPC（Cost-per-click，单次点击成本）费用。

内衣品牌Lounge的媒体负责人Tom Everson告表示，与Facebook和Instagram相比，其在Snapchat上的广告支出减少了80％，但付费广告的流量增加了461％。 据了解，与常规Snap 广告相比，Snapchat Shoppable Ads广告的用户参与率高达17倍。

而想要充分利用Snapchat广告支出来盈利，其秘诀就是充分了解受众。也许Facebook和Instagram拥有更多的月活用户，但Snapchat可以提供价格合适的利基市场和相应的网红大V等推广选项。

更多功能

除了Shoppable Snap Ads之外，Snapchat还宣布推出产品目录（Product Catalogues），高级像素定位（Advanced Pixel Targeting）和新一代代理合作伙伴等业务。

产品目录可让广告客户将现有产品Feed导入Snapchat平台，自动创建广告系列。商家可以将包含产品信息的文件上传至Snapchat后台，随后系统可以自动创建产品广告，故事广告，快照广告和新版收藏夹广告模板。Snapchat官方称，这一功能将加速广告的制作，以便广告商可以测试其广告系列并根据结果加以改进。

高级像素定位则支持广告商捕获更详细的信息，以便根据潜在目标受众的购物偏好更精准地向平台用户进行广告投放。

而全新合作伙伴的项目则是关于与超过30家的认证平台建立合作伙伴关系，提高平台广告的曝光度和转化率。与其他社交媒体渠道相比，Snapchat的广告业务一直处于滞后状态。

经过认证的代理商将获得Snapchat的帮助，包括电商业务，直接响应和数据驱动型广告，以及有关电商营销的网络研讨会和在线培训课程。

（编译/雨果网 郭汇雯）