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2018-11-28 14:28
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在之前的文章中我们分享了亚马逊平台上服装、配饰、鞋等7类产品的标题公式《审查无忧！亚马逊listing标题公式及产品详情页规范》，今天，我们为大家带来了亚马逊时尚品类商品标题违规的理由及正确的写法示例。
违规行为1：全大写/不规则大小写
标题要求：
禁止事项
- 禁止全部大写单词，每个单词首字母大写。
- 禁止大写连词（and，or，for）、冠词（the，a，an）、或少于五个字母的介词（in，on，over，with 等）
- 禁止不规则大小写。
必要事项
- 每个单词首字母需大写。
- 连词，冠词，或少于五个字母的介词需全部小写。
示例：
违规行为2：词语重复/同义词
标题要求：
禁止事项
- 禁止添加公式要求之外的参数。
- 对于公式中的同一参数，禁止重复使用同一个单词或多个同义词来描述。
- 禁止使用额外的搜索关键词。
必要事项
- 对于公式中的同一参数，使用一个词语/词组描述即可。
- 标题只能包含所售商品的信息。
- 使用要点描述（bullet point）和关键词(search term)。要点描述展示在商品详情页技术参数区域，在产品描述上方。他们可以被亚马逊搜索和外部搜索引擎检索到。
示例：
违规行为3：禁止词语
标题要求：
禁止事项
- 禁止使用有攻击性词语。
- 禁止包含价格和/或运费。
- 禁止使用特殊符号（例如!, *, ￡, ?, %, 引号, 省略号…等）。
- 禁止包含具有主观评论或特定于某个卖家的信息，例如“Terrific Item”，“Best Seller”，“Sale”，“Free Delivery”，或“Great Gift”等词语。
- 禁止包含如下信息：额外的配饰，或顾客可以单独购买的商品等。
- 标题中禁止写“all sizes and colors available”这类信息（这时候需要创建变体，子商品标题中需要写对应的颜色和尺码信息）
- 禁止包含数量，除非标题说明了是捆绑销售。
- 父商品标题中禁止写颜色和尺码。
必要事项
- 标题只能包含所售商品的信息。
- 仅包含英语文本。
- 颜色和尺码信息只能在子标题中写。
示例：
禁止词语示例：
违规行为4：标题太长
标题要求：
禁止事项
- 禁止添加公式要求之外的参数。
- 禁止超过 150 个字符。
- 对于公式中的同一参数，禁止重复使用同一个单词或多个同义词来描述。
- 禁止使用额外的搜索关键词。
必要事项
- 父标题最多 80 个字符，子标题最多 150 个字符（包含空格）
- 使用阿拉伯数字（比如要写“2”，而非“two”）
- 标题只能包含所售商品的信息。
- 使用要点描述（bullet point）和关键词(search term)。要点描述展示在商品详情页技术参数区域，在产品描述上方。他们可以被亚马逊搜索和外部搜索引擎检索到。
示例：
修改违规标题的4个步骤：
1. 查看违规标题。
2. 查看违规理由，以及我们推荐的标题公式。
3. 修改标题 （后台一一修改或库存文件批量修改）
4. 等待48小时，直到标题在前台页面上更新。
当然，一条出彩的listing除了要满足以上4个合规要求，对标题、图片、search terms、bullet point、详情页的优化更能帮助卖家刺激销量。具体的优化技巧在教程《满分的亚马逊listing打造方法》里都有详细讲解，所以这里就不再细说啦~
