榜单经济：2018印度零售电商市场畅销品类

谷歌、国际管理咨询公司Bain & Company以及慈善投资公司Omidyar Network联合发布的“Unlocking digital for Bharat：$50 billion opportunity”报告显示，消费电子产品在2017年度印度网购排行榜上高居榜首，其销售额（45亿美元）占印度消费电子产品零售总额（290亿美元）的17%。

其次是服装和鞋类（50亿美元），占该细分市场零售总额（600亿美元）的9%。美妆用品、时尚品、家用电器及保健品约占其各自细分市场零售总额的1%。

值得注意的是，尽管印度快餐连锁店和食品电商的数量激增，但印度人在食品杂货方面的支出（7亿美元）仅占去年这两个领域零售总额（529亿美元）的0.1%。

报告指出，印度在线总支出高达200亿美元，且尽管Flipkart和亚马逊印度站这些电商巨头不时推出“Big Sales”和“Mega Offers”等促销活动，但电商零售仅仅占该国零售总额的2%。

此外，印度网民的平均在线消费为224美元，远远落后于美国（2337美元）、中国（1862美元）和日本（1099美元）。报告显示，巴西网民的平均在线消费为374美元，同样领先于印度。

零售咨询公司Wazir Advisors的创始人Harminder Sahni表示：“当我们说印度零售电商仅占其零售总额的2%时，这实际上意味着它占据的是统一和标准化的有组织零售的2%。事实上，印度零售市场有超过2/3处于无组织状态，从这个角度来看，我们才能正确审视日益增长的印度零售电商。”

Sahni表示，在印度有组织的食品零售业中，在线食品支出在零售总额中占有很大比例。不过，Sahni也表示，印度在促进电商发展方面还有很长的路要走，首要的挑战就是让大部分市场转向组织化。

Sahni说道：“只有这样，消费者才能选择使用线上或者线下的购物渠道。目前来说，用于收购零售电商公司的资金，比所有印度公司在电商平台上销售的商品总值高出了许多倍。”

报告中还指出，印度的互联网活跃用户数量高居世界第二，达到3.9亿，但只有40%左右的人会进行网上交易。此外，许多印度人在第一次使用网上交易之后就不会再尝试第二次。中国的活跃用户为全球最多，约为7.33亿，美国则在2017年底以2.85亿居于第三位。尽管如此，印度在用户增速方面领先于中国，平均每年新增4000万用户。

截至2017年底，印度互联网普及率仅为22%，而美国和中国的互联网普及率分别高达88%和53%。

在互联网普及率方面，印度网民的性别差异较为悬殊（如下图），男性达到33%，女性却仅有22%。相比之下，中国的这一差异非常小，男性为54%，女性仅略低2%。巴西则在这方面达到了均衡，男性和女性网民均达到64%。

不过，据该报告预测，印度电商市场规模有潜力超过500亿美元，但前提是政府与私营企业建立有效的合作伙伴关系，加强互联网基础建设、提高对互联网的认识和印度的识字率。

（编译/雨果网 陈小如）