eBay宣布向更多卖家开放Promoted Listings广告，你是否在列？

eBay在2月20日宣布，将开始向信誉良好卖家开放其Promoted Listings广告，不再要求卖家必须拥有eBay Store或者必须排名靠前，这意味着普通卖家也可以使用该广告来推广自己的产品。

事实上，早1月eBay首席执行官Devin Wenig就曾明确指出，在销售停滞之际，他将专注于广告和支付这两个领域来为eBay创造收入。目前来看，开放Promoted Listings付费广告似乎是其增加广告收入简单方法之一。因为向更多卖家开放该服务不仅会吸引更多的eBay卖家投放广告，而且竞争的加剧也会刺激卖家增加广告支出。

卖家要注意的是，eBay Promoted Listings广告的收费方式与许多其他付费广告不同。在设置Promoted Listings广告时，eBay卖家的广告佣金费率为商品最终售价的百分比(不包括运费和税费)。eBay卖家投放广告后，如果有买家点击并在30天内产生购买，卖家除了需向eBay支付产品的最终价值费，还需根据自己预先设置的广告佣金费率支付Promoted Listings广告费。

此外，2018年8月份eBay为“消费卖家”推出了“精简”版广告计划——Promoted Listings Lite，帮助卖家提高自己的listing可见度，但目前该计划仅对使用eBay快速刊登工具（Quick Listing tool）的卖家开放。

今年1月，eBay透露，在2018年的最后3个月里，有 60万活跃卖家通过Promoted Listings广告促销了2亿件商品，使其广告收入增长了近150%。相信，随着Promoted Listings广告的开放，这一数字将大大提高。

（编译/雨果网 吴小华）

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