报告：65%的品牌广告投放环境有风险，尤其是电商！

根据Ebiquity发布的一份报告显示，在今年英国排名前100位的广告商中，有三分之二的广告是在非安全的环境下投放的，报告显示65%的广告商受到了长期的潜在品牌损害或商业损害，其中电商风险较大，其次是慈善机构和饮食。

不同的广告类别会带来不同级别的风险。

例如，汽车品牌更可能出现在含“暴力和武器”的环境中；而美容健身和金融广告更可能出现在“极端”或政治意识形态内容中；与此同时，电商较有可能出现在“性和裸体”的环境中。

研究人员还发现，出现在非安全环境中的品牌广告与广告欺诈之间存在很强的联系。这是由于很多不安全的网络流量是由流量代理的广泛使用产生的（例如，为弥补数字媒体计划中有效流量交付不足，代理商可能会采用CPC购买模式，导致流入了无效流量）。

研究人员指出，如果卖家只将关注点放在业绩增长上，那么广告活动的风险较高，因为卖家较少关注品牌出现的环境，而是更注重订单转化率。

Ebiquity数字总监安格斯•麦克莱恩(Angus McLean)表示:“我们的报告表明，品牌安全是一个复杂的问题，对许多品牌来说仍然高度相关，而且不一定有一个标准适用于所有广告客户。”尽管品牌面临持续的风险，但我们相信，广告商可以采取积极措施，应对品牌安全和广告欺诈。”

Ebiquity数字总监Angus McLean表示：“此项报告表明了品牌安全始终是一个复杂的问题。品牌安全与品牌仍然高度相关，并且不一定有一个标准的安全环境适用于所有广告的投放。尽管品牌面临持续的风险，但我们相信，广告商可以采取积极措施，应对品牌安全和广告欺诈。”

（来源：雨果情报君）

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