Instagram 广告现状：Stories类广告支出增长迅猛，同比增长逾一倍

日前，Kenshoo发布了2019年第二季度趋势报告，分析了最新的广告趋势及其前几个季度的变化。

报告显示，Instagram Stories的广告在过去几个季度增长最快，自去年以来翻了一番。社交广告正在增长，营销人员似乎准备花费更多的预算来制作更有效的广告。

以下是你需要知道的主要关键点。

1、对社交广告的兴趣增加

越来越多的营销人员对社交广告更加感兴趣。从Kenshoo的报告可以发现，从2018年第二季度开始，无论是在广告展示次数，还是在支出方面，社交广告都有所增长。

由图可见，这种增长并不是暂时的，增长全年均匀分布，而不仅仅是在节假日期间才突然爆发。

更具体地说，2018年的广告展示次数增加了24%，2018年第二季度的广告支出增加了37%。与上一季度相比，社交广告支出甚至增长了7%，这表明人们对把社交广告作为一种有效的营销策略越来越感兴趣。与去年相比，广告点击量下降了12%，但这也可以归因于目标的变化。

例如，视频广告的目标不一定是链接点击，视频广告在提升知名度和品牌影响力方面较有帮助。

2、视频广告越来越成功

社交广告正处于一个成熟的阶段，市场营销人员可以为他们的广告探索新的创意。视频广告正成为社交广告中较为重要的广告形式之一，从2018年第二季度开始，视频广告的支出增加了53%。

有趣的是，在过去的一年里，视频广告占据了40%以上的社会预算，更具体地说，视频广告占2019年第二季度社会总预算的43%。视频广告及其制作的成本高于其他类型的广告，但视频广告预算的不断增加也表明，营销人员可以从这种类型广告中获得越来越多的兴趣和投资回报率（ROI）。

3、Instagram Stories增长显著

无论就参与度还是效率方面而言，Instagram似乎是过去几年增长较为快速的社交媒体平台之一。

自2018年第一季度以来，Instagram广告支出不断增长，只有2019年第一季度是唯一一个增长缓慢的季度。2019年第二季度的数据表明，尽管Instagram上的新闻推送广告和Stories广告支出都有所增加，但并没有放缓。

事实上，数据显示Instagram Stories类广告支出的增幅非常快，同比增长了一倍，从9%增至18%。

Stories广告是一种非常吸引人的广告形式，以新颖的创意方式吸引消费者的关注。随着Instagram推出越来越多的Stories分享方式，各大品牌也在探索新的创意以推广自己的产品。

营销人员很快意识到，Instagram Stories可以为消费者提供非常直接和有吸引力的定位，而不必改变他们当前的营销策略。

以下是Kenshoo营销研究高级总监Chris Costello对Instagram Stories广告预算增长的看法：

“Instagram Stories的增长表明，营销人员对广告格式越来越有信心，这些广告格式模糊了品牌和直接响应之间的界限。可以预见，通过增量测试等新方法，人们对测量广告效果增量值的兴趣也会增加。”

是时候制作更多的Instagram Stories广告了吗？

关注社交广告的流行趋势是很有用的，尤其是当我们准备为即将到来的年底广告活动做策划的时候。

目前，Instagram Stories非常吸引人，视频广告也被证明是非常有效的。但是随着Stories广告越来越受欢迎，竞争也会越来越激烈。

在你投身于潮流趋势之前，请先考虑以下几个关键问题：

你的目标受众在Instagram上吗？

你以前做过其他的Stories广告吗？

在计划大型的活动之前，你是否需要尝试投入更少的预算？

从即将发布的广告中，你的主要目标是什么？你将如何衡量广告是否成功？

这些问题的答案或许可以帮助你更有策略地花钱，确保你为品牌提供适合的渠道，并在广告产品上提高投资回报率。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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