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eBay在Twitter上开启“病毒式”营销,推出“假日蔓延”活动

eBay通过Twitte节日流行语扩展“假日蔓延”营销活动。

eBay在Twitter上开启“病毒式”营销,推出“假日蔓延”活动

据悉,近期eBay开展了一项营销活动,以“假日蔓延”(Holiday Creep)作为的中心主题,模仿其他公司在每年早些时候推广购物季,在消费者开始考虑购买礼物时宣传自己的品牌。

根据Mobile Marketer的一份声明显示,每当一个品牌在其Twitter帖子中使用节日流行语时,eBay就会向“节日流行语罐子”(Holiday Jargon Jar)中投入1美元至5万美元不等的金额,然后将这笔钱捐赠给慈善机构。

eBay正在使用算法和人工搜索相结合的方法,在Twitter上搜索2000个主要品牌的100个热门的节日流行语。这些流行语包括Holiday、jolly、merry、mistletoe、Rudolph、spirit、tis和twas等。

Twitter用户可以通过在以节日为主题的推文中加上#HolidayJargon标签,并在推特上关注eBay的@HolidayJargon帐户,从而参与到该活动中。eBay将把“节日流行语罐子”的收益捐赠给退休人员服务组织(SCORE),这是一家为企业主和有抱负的企业家提供咨询的全国性非营利组织。

eBay的“节日流行语罐子”活动延续了上个月发起的“节日寒假”(Holiday Chill)广告系列,对“发誓罐子”(swear jars)进行了更新。“假日蔓延”营销活动的目的是使人们更加轻松,带有一种公益驱动的元素,敦促人们通过“给予星期二”(Giving Tuesday)参与到慈善活动中。

“给予星期二”是一项范围更广的筹款活动,旨在抗衡“黑色星期五”(Black Friday)和“网络星期一”(Cyber Monday)的消费主义。

公益活动与社交媒体的主要用户(年轻人和青少年)的价值观相吻合,他们倾向于对具有社会意识的品牌表现出更多的亲和力。据悉,Brita、Chipotle、雀巢、波兰矿泉水(Poland Spring water)和耐克等公司都参与了近期的营销活动,以赢得消费者的支持。这些努力需要作为品牌价值观的真实体现,eBay正在努力实现这一点,以赢得其小企业和企业家的支持。

在这次营销活动中,eBay的目标是通过鼓励Twitter用户参与活动,并通过用户生成的内容在社交网络上传播信息,从而进行“病毒式”宣传。社交媒体挑战已经成为推广口碑广告的一种流行方式,汉堡王(Burger King)、DiGiorno、Ralph Lauren、StubHub和沃尔玛(Walmart)等品牌都在Instagram、Twitter和TikTok等平台上发起了参与式宣传活动,呼吁人们进行分享。

(编译/雨果网 吕晓琳)

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