日本奥运年来了！亚马逊日本站有什么新机遇？

当问起卖家，为什么不尝试日本站的时候，他们可能会说：语言不通、人才难招、选品找不着门路等等难题。但是你真的了解日本站吗？以及这些难题，是否已经有很好的解决方案了呢？

今年是日本奥运年，很多卖家其实已经把目光转向了日本站，今日这篇文章，就从亚马逊日本消费市场概况、亚马逊日本站招商政策、以及奥运年选品做一个全面解析。

日本站本土电商消费市场分析

纵观2019全球B2C市场，日本全球排名第四，并且从2010年到2018年，呈明显的增长势头，还有很大的发展成长空间。到2018年，日本电商市场规模比2017年增长8.96%，总金额达到17万9845亿日元，电商渗透率达到6.22%。

日本拥有成熟电子商务市场的所有特征：

- 互联网和宽带用户普及率高- 在线购物者比例高

- 人均在线支出高

日本在线零售市场2018年的销售额为965亿美元，是亚洲第二大的电子商务市场。到2022年，日本的网络零售额将达到近1600亿美元。到2022年，人均在线消费额将以12.7%的复合年增长率增长，2022年人均消费额将达到2000美元。

网上购物者热衷消费电子产品、服装和美容产品，从人均网购消费金额看，日本人均网购年消费$1164，超越了美国的$1156，且是中国的近2倍。因此我们判断，日本网购市场潜力巨大。

从用户规模看，日本网上购物习惯已经养成，2017年网购用户规模为7640万人，占总人口的60.1%。

从日本本土的电商销售占比来看，小家电、消费电子类，衣服杂货类，食品酒水类，以及家具家居类产品占比颇高。

除去中国卖家难入手的如图书音像、食品医药等类目，消费电子、厨房家电、家居家装几个品类在美国和日本都占据一定市场份额，日本站可以优先从这些品类入手。

亚马逊日本站2020招商新策

亚马逊日本站，从2019年起就一直推行樱花计划，助力中国卖家货通东瀛。

更在2020年，推出了樱花计划2.0升级版。

2020年，日本站樱花计划升级版针对1-3月注册并成功上线日本站卖家有以下优惠措施：

- 账户经理2020全年扶持指导- 亚马逊7*24人工日语客服免费试用3个月

- Listing视频及360展示图免费上传- 广告创建支持及5000日元广告优惠券

- 日本站7 days deal/LD/monthly deals/spring deals符合资格卖家提报- 时尚品类从15%佣金降至5%-8%佣金优惠

- 多站点一份月租优惠

其Listing的翻译优化服务，亚马逊人工日语客服服务，都大大减少了卖家日语不通的开店困境，并且账户经理全年的运营扶持和选品指导，也可帮助卖家获取最新日本站前沿信息和资源对接。

日本站选品及奥运年选品指导

2020年是难得的日本奥运年，也是各位日本站卖家的新的流量机遇。那么哪些品类会成为潜在的爆款呢，以下也给大家一些选品思路。

多语言标识类选品

在奥运会来临之前，为了迎接来自世界各地的游客涌入，将催生大量的多语言标识需求，包括路标、洗手间标识、营业时间标识、免费wifi标识，甚至“这里有咖啡店”或者“奥运时间表有售“、”东京地图有售“、”预定电话请拨打XXX“等等，日本各类场所、大小商家都会需要。特别是中国游客被预计为本次客流的主力，各种中英日文的商家标识已是爆款预定，估计将刷屏奥运期间的东京！

应援观赛用品类

每届奥运会，相关应援加油类的赛场专用产品都是一笔大订单，那么日本奥运会以下的应援观赛类选品，可能会迎来一些机遇：

- 望远镜，在现场观看比赛时常用的产品，双筒的望远镜会比较好卖一些，10倍放大倍率较多，完全可以满足日常需求，更多倍数放大成本会高，脱离最佳价格区间。眼间距可调节，眼眶材质，突出舒适；重量，大小，突出便携。

- 云台，日本公众场所不允许使用自拍杆，云台成为了日本销售最好的摄影配件，用于防抖动，自拍记录，vlog等场景。

- 充电宝，必备产品。

- 防晒伞，同样作为防晒用具。可以关注一下日本的天气及紫外线等级，其实今年的雨具销售也非常不错，不过都是雨伞，因为今年日本气候的影响，台风天气较多。

- 背包，以轻便便携为主，拉绳包也可以考虑。如果有多功能作为卖点更加，例如带充电宝，带风扇。

- 小风扇，日本每年只卖 4个月，4个月顶一年的爆品，除了手持还有耳挂式，水雾式等多功能风扇。

- 哨子，小红旗，应援棒等粉丝用品。

体育户外运动类  

运动品类与赛事普遍具有相关性,每届奥运会都会在当地引发全民运动的风潮，这种对运动的热情会从赛事前一直持续到赛事结束后的很长一段时间。卖家可以关注以下品类：

- 训练服，训练裤。奥运会会带动全民运动热潮所以这一类产品会非常好卖。同时有棒球衫，足球服（定制款），rugby，羽毛球，网球等相关资源的可以尽快准备起来。

但是一定要是自主设计的，可以融入一定的东京元素。足球服可以从套装，定制款，和童装入手。童装是一个很好的切入点。

- 运动袜，作为标品是一个很好的切入点。十分走量，建议打包销售。与袜子相似的还有内裤，都是服饰类的基础款产品，如果不知道做什么的时候可以从这两款产品入手。

- 运动塑性衣，运动紧身裤。这两款本身就是每年的高销量产品，最近登山季销量上也有明显的增长。这两款产品即便非奥运会时间也会有稳定的销量。

- 鞋子，运动鞋球鞋为主，国内卖家的鞋子还是主打性价比，价格不宜过高。

- 帽子，渔夫帽是在日本站是一个销售火热的单品，长帽檐备受用户的喜爱，销量十分稳定。

- 防晒服、防晒袖套相关联的防晒用品。

- 空调服，多年爆款产品。

- 墨镜。

日本站选品思路

- 消费电子等硬件类产品，日本消费者更喜欢简约设计的款式，颜色上也以黑、白纯色为佳。产品需配日语说明书。带电的产品需要PSE认证，带无线蓝牙功能的产品，日本总务省要求其申请GITEKI认证（技适认证）。

- 日本居住面积普遍偏小，注重空间的合理安排和利用。建议日本站优先选择更加简洁的款式以及小体积和容量的产品。

- 家居类产品在美国站和日本站都好卖的产品包括衣架、时钟、枕头、毛巾及脚垫、雨伞等用品。在日本站，黑色/白色/灰色/卡其/米白色等素色产品更受日本消费者青睐。

- 日本的生活节奏很快，能帮助消费者节省时间，环保又便利的商品都有很大潜力。具有实用、便利、环保、高效率、易收纳等特性，又能提升生活幸福感的家居小物往往很受日本消费者的欢迎。

如何注册亚马逊日本站

具体流程

• 扫码官方经理开店二维码进行注册登记，开店登记二维码在下方。链接加载的圆圈不影响填写和提交。

• 填写完登记表之后，系统会匹配一位运营经理给你发注册链接，一般3-5个工作日收到，注意查收登记邮箱，有时候注册链接会被归到垃圾邮箱。

• 收到注册链接后请尽快注册，14天注册链接就会失效。

• 注册完成功提交后，进入审核阶段，一般7-14个工作日。

• 审核成功后会给你发一封确认邮件，如果没有及时收到邮件，也可登录店铺后台查看是否可以正常运营。

• 请尽快上线listing并开始运营，避免店铺闲置。（来源: 三头六臂跨境电商联盟）

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