超4000个海外品牌同比增长翻倍，天猫国际成618进口消费主场

出境游熔断，国人将累积了6个月之久的出境游购物热情都释放在了天猫国际。618数据显示，6月1日-18日，天猫国际进口消费同比增长43%。代购大面积断货，海外直邮趁势猛增，海外仓直购成交同比增长199%。

今年，天猫国际618的“出境游购物节”，全球超过25000个海外品牌来“赶集”，首发新品超40万件，出境游必买清单90%的商品都在天猫国际。618开售首日一小时就有1000多万人启动“全球购物车”，3分钟席卷过亿元进口商品。

（天猫国际618“出境游购物节”）

开着“全球购物车”打卡出境游目的地，成为今年618进口消费新热潮，国人打卡了全球71个国家。日本、韩国、法国、意大利、西班牙等出境游热门国家商品成交增长均超30%，摩洛哥、冰岛、土耳其、挪威等小众网红国家呈3位数增长。

海外品牌线下渠道受阻，618成为他们不可错过的增长机会。截至6月18日，超4000个海外品牌同比增长翻倍。海外本土小品牌因为提前加入天猫国际海外仓直购的“入华绿色通道”，在特殊时期转危为机。

（天猫国际韩国海外仓）

数据显示，上海、北京、深圳、广州进口消费者的购物热情最高，杭州、成都、南京、重庆紧随其后，618期间进口消费均超过30%。

摩登的上海人最爱买日本进口美容仪、挪威的保健品；壕气的北京人最爱意大利的箱包；广州人的养生大业从娃娃抓起，购买的马来西亚燕窝同比增长126%、宝宝营养品增长86%。

精致的杭州人爱护肤，日本身体护理产品同比增长61%；潮流的成都青年爱买欧美彩妆及眼影，购买同比增长54%；重庆的吃货们热衷买进口食品，法国葡萄酒消费增长34%，瑞士咖啡消费增长85%。

“出境游购物”激活疫后新消费 ，人们自我关爱的意识被重新激发，“健康”和“美丽”消费增长。有益健康的零度低糖食品、提高免疫力的益生菌保健品、宅家自助美容仪器、进口母婴用品等趋势商品增长显著。

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（编辑：江同）