Listing下架？商品无法显示？转化率低迷？旺季爆单先学亚马逊Listing技巧！

虽然Listing优化我们已经讲过很多遍，但很多卖家在实际操作中还是产生了不少疑问。想让自己的产品被消费者看到，打造Listing是第一步。为了帮助卖家抓住旺季，让销量涨涨涨，我们整理了Listing进阶教程——旺季优化五板斧，来帮助大家解决Listing难题！赶紧掏出小本本一起涨姿势吧。

完整的Listing可以带来更多的流量并促进转化，但很多卖家们却偏偏忽略了系统用来判断Listing质量的产品属性！想知道你的Listing是否完整？开课之前，先对照下表自查一下Listing的完成度吧！

👆点击放大查看图片

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旺季助力第一把斧

不得不防的“禁止显示”

商品图片、分类（商品类型）和 80 个字符以内的商品名称（父商品名称）——这些完整的商品信息，可以促进买家发现、评估，并决定购买。为了保证良好的购物体验，系统会在搜索和浏览结果中隐藏（或禁止显示）未达到某些标准的非媒介类商品。也就是说，如果商品被禁止显示，那么买家将无法通过搜索发现您的商品。

一般如下情况可能让商品被禁止！

缺少主图片或不符合主图片要求的商品

缺少品牌属性、商品描述属性或要点属性的商品

*截图来自卖家平台

名称长度超过200个字符的商品信息

以下商品标题是否符合规范？

点击空白处查看答案

以上标题包含233个字符（含空格），超出200字符限制。

了解更多戳👉：政策|7月22日起，美国/加拿大/欧洲/印度站将执行亚马逊产品标题要求

某些分类中缺少符合UPC 要求的商品

建议直接从GS1获取UPC(而不是从出售UPC许可证的其他第三方)：

👉 GS1：https://www.gs1us.org/

在“分类（商品类型）”字段中没有值的商品

各位卖家请仔细研究以上五点，不要因为这些小问题而导致产品不能被买家看见，从而错失旺季流量哦！

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旺季助力第二把斧

变体正确，Listing才安全

变体（又称父/子关系）是彼此关联的一组商品。就拿服装类为例，能提供不同颜色、尺寸等属性，供买家对比、挑选的商品，往往就比单色均码这样只有一种配置的商品更受欢迎。

一般来说，商品会有单变体、双变体和无变体三种：

想要创建有效变体，您需要注意这三点：

商品基本相同

(ASIN 的设计和功能相似点一致) 。

这些商品共享同一商品名称。

商品仅在几个特定方面（如颜色或尺寸）

有所不同，且不会改变商品的核心本质

和性质。

请注意

▼请勿不当地使用变体主题；变体主题只应用于指定用途；并且只能选择提供的属性值。

▼并非每个分类都支持父子关系，只有在销售的商品分类支持变体的情况下，【变体主题】下拉列表和【变体】选项卡才会显示。

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旺季助力第三把斧

主图合规，活动才能报得上！

在这个“看脸”的世界，产品页面要做得让消费者一眼记住，吸睛的主图必不可少。掌握这几个拍摄技巧，不是摄影师也能拍出让消费者挪不开眼睛的主图“大片”。

产品主图的基础规则是什么？

两大基础规则请记牢！

基本要求

纯白背景，无水印、Logo或文字等，一个角度且正面展现所售商品本身（如有赠品，赠品也应置于主图中），商品应占据主图85%以上。

加分技巧

拍摄角度建议选择能够充分突出产品卖点的角度，并适当突出产品细节以彰显品质，可适当添加阴影和光泽增强产品质感，刺激消费者购买。

既然是进阶Listing课，小编还为卖家们准备了更多拍摄技巧以及需要避免的错误：

技巧一：基本原则

最好采用纯白背景，无水印、Logo或文字，且商品应占据主图85%以上。

技巧二：合理使用阴影和倒影

通过自然光线或P图添加阴影，让产品更具高质量和真实感，但是要注意阴影不能超过图片边框；

技巧三：多角度拍摄

选择拍摄角度时注意要能够充分突出产品卖点。以电子产品的保护套为例，可以使用2个角度视图展示不同功能；不允许从2个不同的角度展示相同的视图，除非第二个角度说明了产品的重要附加功能。

技巧四：善用道具

可适当使用道具有助于了解产品的用途。以电子配件为例，借助配套电子产品展示安装方式以及与它们兼容的配件类型。但是，不能完全覆盖要出售物品的配件道具。

产品主图要按照上述要求来展示哦，不然很可能会因为主图不合规而报不上促销活动！戳👉往期文章了解更多！

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旺季助力第四把斧

品牌名的弯弯绕绕，不再愁

根据品牌名称政策，在发布具有新品牌属性的商品之前，卖家可能需要获得亚马逊的批准；如果发布的是非品牌商品，则应在“品牌属性”字段中选择“Generic”。

什么是非品牌商品？

如果商品为非品牌商品，则意味着该商品不属于任何品牌。在这些情况下，卖家需要在品牌属性中使用值“Generic”来表明商品与某个品牌无从属关系。非品牌商品没有用于为其商品或包装贴标的统一名称、徽标或其他名称。

为了判断品牌名是否可用，进行品牌审核时，您可能被要求提交：

创建商品时使用的品牌名

自然清晰，带有品牌名的产品本身/包装箱/

标牌等位置图片（不能侵权，品牌信息必须

是印刷的）

上传的批次编号（若为批量上传）

想要了解更多填写品牌名称的注意事项？点击阅读👉品牌搜索量提升136%！这年头，亚马逊卖家流量的敲门砖就靠它了！获取更细致的品牌名填写指导。

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旺季助力第五把斧

巧用后台工具，提升Listing质量

需要自己完善的部分好多，有没有什么Listing工具可以帮帮我？

那必须得介绍一下提升Listing质量必备的工具三件套！

Fix Your Product修复商品

针对症状

检测ASIN是否可以销售（即检查ASIN是否存在非活动状态或搜索受限）。

查看方法

Step 1 

点击“管理库存 - Manage Inventory”查看缺少的属性

Step 2 

点击“Inactive（不活动）”

Step 3

进入“Fix Your Product（修复商品）”页面，可以看到所有有问题的商品

Step 4 

依次点击“非在售商品”下的分类找到对应问题的商品，查看“非在售原因”、“问题描述”找到问题所在

Step 5 

点击最右侧按钮（显示为“请求批准”、“删除商品信息”等），根据提示修复商品问题

Listing Quality Dashboard (LQD)

针对症状

实时监控店铺Listing质量，随时查看需要补充的产品属性信息。有助于提高商品曝光率，减少卖家退货。建议优先补全高流量的产品属性值。

查看方法

Step 1 

“库存 - Inventory”下拉菜单中点击“管理库存 - Manage Inventory”

Step 2

点击“Listing Quality Dashboard New”

Step 3 

查看需要补充属性值的产品 or 直接在搜索框内输入ASIN号 / SKU号 / 商品标题

（如果搜索不到结果代表该产品无需补充属性信息）

Step 4

点击“Review”查看缺少的属性

Step 5 

根据提示补充完整相应的属性值，添加完成后，点击“Save and close”

请注意

LQD暂未开通所有站点及所有产品类别

复制链接到浏览器打开查看卖家平台具体信息

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help.html?itemID=E2GNWMVK8URG8XT&language=en_US&ref=ag_E2GNWMVK8URG8XT_relt_200403880&ref_=xx_swlang_head_help&mons_sel_locale=zh_CN&languageSwitched=1

Custom Templates(自定义库存模板)

优势所在

// 更简洁 

    灵活使用自定义库存模板选择属性组

//更轻松

    省心省力确保Listing重要属性没有缺漏

//更多样

    推荐其他属性组打造差异化商品详情，带来更多流量和转化！

查看方法

Step 1 

“批量上传商品”>“下载库存文件” >选择商品类型 >选择“自定义”模板

Step 2

选择需要的属性组*，点击“添加”将其加入到右侧“已选属性组”，最后点击“生成模板”

*重要的属性组包括：必填属性（精简版）Required Attributes (Lite)；图片(Images)；发现(Discovery)；基本(Basic)；商品信息完善(Product Enrichment)。

看到这里，是不是已经收获了不少优化思路和得力工具？小编再送上两个特别福利，助力各位卖家打造优质Listing，在旺季流量高峰收获高转化，冲刺高销量！

（来源：亚马逊全球开店）
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