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亚马逊各大类目自营和第三方占比数据,你拼得过吗?

服装卖家压力山大

亚马逊各大类目自营和第三方占比数据,你拼得过吗?

据外媒报道,亚马逊平台上服装,鞋子和配饰的销售额中,有9%来自其自有品牌。在7月29日举行的听证会之后,为了回应众议院反托拉斯小组委员会的问题,杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)列出了亚马逊自有品牌在总额中所占份额的细分。

在家庭和厨房部门中,自有品牌占4%;在消费电子产品中占3%,在其他类目中,自有品牌占较少,仅为公司销售额的1%左右。

亚马逊各大类目自营和第三方占比数据,你拼得过吗?

来自华盛顿的民主党国会议员众议员Pramila Jayapal问:“对于以下每种产品类别,请确定以下产品的销售百分比:(i)亚马逊自营与亚马逊第三方,以及(ii)在Amazon自营中,是Amazon私有标签与非私有标签的百分比。” 有问题的类别包括消费类电子产品,美容,厨具,服装,儿童服装,运动服装,教科书,商业小说书籍,非小说类书籍,电池,玩具和智能扬声器。

亚马逊各大类目自营和第三方占比数据,你拼得过吗?

在服装,鞋子和配饰部门,购买品牌的自营销售额约占总GMV的25%,自有品牌销售额不到3%,市场占72%。尽管平台占总GMV的60%,但有些类目是异常值。具体来说,图书是唯一一个重点突出的类目,其中第三方销售额仅占销售额的26%,低于整体销售额。相比之下,家庭和厨房,美容以及服装,鞋类和配件类目的总GMV份额超过了总份额。

但是,亚马逊的自有品牌只占不到总上市量的1%。根据数据,除图书部门外,第三方市场占所有listing表的90%以上,提供各式各样的长尾。

亚马逊各大类目自营和第三方占比数据,你拼得过吗?

亚马逊最成功的服装品牌是Amazon Essentials(男女装),Carter's的Simple Joys(儿童装),Goodthreads(男装),Daily Ritual(女装)和Lark&Ro(女装)。服装类目是该公司推出的品牌数量最多的品牌,它们合在一起的产品超过10,000种,大约是亚马逊自有品牌组合的一半。

与大型零售商相比,这一比例低9%。梅西百货(Macy's)在2月份表示,其私人品牌有望在2025年之前占其总销售额的25%。目标已经提高了,而且一半的自有品牌是服装。杰尼·彭尼(JC Penney)的销售额接近自有品牌的一半,目标是70%。服装是商店品牌中最常见的类别之一。

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