意大利摩托车品牌Vespa“不务正业”，竟然开始卖香水了

全球各大公司在巩固自己品牌的同时，为了制造自己的专属特色，会推出一些看似“不务正业”的不相干产品，比如运动品牌阿迪达斯推出自己的香水和洗护产品，德国汽车品牌宝马也有自己的专属服饰。而意大利电动摩托车品牌“伟士牌” (Vespa)准备推出创新产品，不过这次不是让骑士享受奔驰快感，而是要他们香气迷人。

雨果网从台湾《联合新闻网》2月18日的报道中获悉，据报道，美国香水大厂寇蒂公司(Coty)17日宣布，已与伟士牌母公司比雅久(Piaggio)敲定授权协议，将为伟士牌生产专属香水，计划5月上市，包括男香与女香两款。

寇蒂公司执行长斯坎纳维尼(Michele Scannavini)说：“没有汽油、柴油，只有自由的气息，这就是在意大利乡间或海边骑着Vespa兜风的气味。”寇蒂希望善用伟士牌的时尚形象与好莱坞魅力的加持，克服以机车做为香水基调的障碍。伟士牌单车已出现在150多部电影，包括1950年代奥黛莉赫本主演的经典作品“罗马假期”，以及名导费里尼的“生活的甜蜜”等。

斯坎纳维尼说：“Vespa不只是摩托车，已是生活型态的象征，代表义式美好生活，象征趣味与乐观。”

据悉，伟士牌不是寇蒂首次携手合作的汽机车业者，寇蒂自2008年起为福斯(VW)旗下的跑车品牌兰博基尼制造香水，去年推出最新款香氛Classico，营销欧洲、亚洲与拉丁美洲。2013年挂牌上市的寇蒂公司也为服饰品牌Calvin Klein、歌手珍妮佛罗培兹、碧昂丝，与球星贝克汉姆等名人制造香氛。

品牌专属香水已成为企业拓展消费客群的方式，不过未必所有的消费者都买单，例如哈雷机车(Harley-Davidson)在1990年代中旬推出香水并未成功。

雨果网了解到，就跟演员一旦演红了一部剧一样，他/她就容易被定性为某一类型的演员。同样，企业在主推出某些热销产品后，很容易为谋盈利而接连打出同系列或者类似款的产品。尽管这样带来的好处颇多，但容易陷入市场单一的窘境，同时也可能让消费者感到审美疲劳。因此，越来越的知名企业，除了在营销自己的一线产品外，也会适时的推出一些辅助性的产品，从而多元化市场对企业的印象，或许某天，苹果公司会推出自己的品牌汽车也说不定。（编辑：何志勇）

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