辛巴被立案调查或判15年有期徒刑,直播带货仍需完善制度

辛巴被立案调查或判15年有期徒刑。

日前，网红主播“辛巴”直播带货燕窝遭打假，所售燕窝实际为糖水，此事在网上引发轩然大波，目前，广州白云市场监督局已经对其立案调查。

据广而州市白云区市场监督管理局一名工作人员表示，已对该公司立案调查，这次调查的重点产品是其售卖的燕窝，其售卖的其它产品也在调查范围之内，因为涉及询问当事人、检测售卖商品等，目前正在处理的过程之中。

颇为讽刺的是，辛巴团队往日所高调宣传的超强带货能力，反而在假燕窝事件中无形给予自己一记重击，它涉及金额已经高达了1500万。

而根据《中华人民共和国刑法》的第一百四十条规定：以次充好，以假充真，涉及到的销售金额高达200万以上的，就要处以15年有期徒刑或者是无期徒刑。

这意味着，如果市监局的调查结果出来，确定辛巴以假充真，以次充好，那么辛巴面临的最严重后果，就有可能是15年有期徒刑。

直播带货频频翻车，行业规章制度仍需完善。

自从李佳琦、薇娅等人迅速走红，直播带货屡屡成为“见证奇迹”的领域。一场直播的（宣称）销售额，百万、千万已经不稀奇了，动辄上亿也司空见惯。今年双十一依旧火爆，根据阿里巴巴公布的数据，直播商家数量较2019年增长了220%，今年超过300位明星、400位总裁参与到了直播间卖货中。更有数据显示，11月10号，薇娅直播间观看人次8200万，当场直播(包含0点后数据)销售额超过11亿。整个“双十一”期间，淘宝诞生了28个成交额1亿元的直播间。然而，数据好看、场面火爆，却挡不住各大平台的直播翻车消息接踵而至。

热议度最高的要数银河众星直播机构旗下知名主持人汪涵的专场直播，有参与商家曝光退款率高达76.4%，花了10万元开播费，ROI（投资回报率）仅为0.3。而且，在直播过程中，由于有大量退款单的刷单行为，还受到了平台方的虚假交易警告。

银河众星随即发布声明称，从未有任何虚构数据或购买流量的行为，“合理怀疑是第三方以刷单为手段的不正当竞争行为”，这一事件遂成了“罗生门”。

76.4%退款率并不是最惊悚的，据深燃报道，某护肤品品牌创始人武术哥爆料称，他们本来对10月31日晚黄金时间段的抖音直播抱有很大期望，主办方称主播是1600万粉丝、自称曾创下6000万带货记录的抖音网红“爆笑三江锅”，直播账号是有2300万粉丝的一个抖音账号。然而，本该是主角的“三江锅”一共在直播间待了不过5分钟，退单率高达97%，直播间成交额超过5万，退单退到只剩了16单，实际成交额只有千元左右。而同一场直播的其他品牌，退货率更是高到不可想象的99.99%，甚至部分商家所有订单被发起了退款申请，一单都没有发出去。疑似胡编乱找的买家地址、姓名也被商家晒在了网络上。

除了刷单、高退货率，还有更奇葩的观众数量造假。根据腾讯深网报道，双十一购物狂欢节期间，当红脱口秀演员李雪琴等被邀嘉宾在京东平台上参与了一场直播活动，这场针对科技产品的带货直播，数据显示有311万人围观和互动，但实际只有11万的真实观众。

显然，直播带货业绩数据的含金量有可疑之处。而且，这不是某家制作方、某个平台的问题，诸多平台都出现了类似的现象。这不得不让人思考直播带货的营销模式本身是否存在缺陷。

直播带货发展至今，已经不是单纯的营销活动，而是广告、娱乐和营销的混合业态。直播带货的早期阶段主要活跃的是张大奕、李佳琦、薇娅等“专业主播”，他们对特定商品的甄别和遴选能力吸引了粉丝客户，带动了销售。在这一阶段，直播带货是以营销为主，娱乐属性为辅。随着这一行业的迅速升温，各路明星大咖很快加入进来，直播带货的娱乐属性和广告属性增强，已经不再是单纯的营销模式。

（来源：K哥聊出海）