【选品思考】疫情后购物狂潮来临，哪些品类最受青睐？

新冠疫苗接种开始在全美普及，越来越多人“破茧而出”，渴望从运动服、胡茬和网络世界中解脱出来，在春暖夏凉的日子里享受阳光微风。

根据美国商务部的数据，3月份零售额增长了9.8%，可能是财政部下拨的刺激基金推动了消费。

摩根大通CEO Jamie Dimon在与记者的电话会议上表示：“人们的资产负债表状况良好。与疫情爆发前相比，消费者的支票账户总额或超过2万亿美元，大家准备好开始消费了。”

三月份，运动用品的销售额涨幅最大，较上月跃升23.5%，证明户外和运动用品仍然很受欢迎。服装店的销售额上升了18.3%，表明人们已经整装待发。

市场研究公司NPD集团的首席行业分析师Marshal Cohen说道，“人们购买的商品类型表明了在走出疫情的短期内人们将如何消费，可以揭示消费者心理。”

以下是几款最近销量飙升的商品：

半身裙、连体裤和连衣裙

近几个月来，半身裙一直是热销商品。金融市场数据公司Refinitiv和电子商务分析公司StyleSage分析了2月28日至3月21日期间约20家零售商网站上服装和其他商品的平均售罄率，以周为单位，半身裙的销售速度最快。

同等折扣水平下，半身裙3月份的平均月售罄率为21%，2月份为11%。

分析显示，包括连体裤和连衣裙在内的春季服饰销量也在上升。

StyleSage负责营销和数字战略的副总裁Elizabeth Shobert表示，人们受乐观情绪感染，为即将到来的假期或外出购买衣服。“去年，人们的购物欲寡淡，主要购买一些舒适的运动装备。如今人们开始制定出行计划，市场迎来转变。

梅西百货的CEO Jeff Gennette表示，随着出行的人不断增加，服装销量已经回温。“疫情缓解，舞会和婚礼又开始举办，连衣裙的需求开始上升。同时，计划外出的人们也开始更多的购买休闲服。”

牛仔裤

正值改头换面新气象，人们将目光聚集在牛仔裤上。

李维斯（Levi Strauss & Co）在四月上旬公布财报，提高了上半年的销售和利润预期，并表示预计消费者对其牛仔裤和t恤的需求将超过预期。

李维斯的CEO Chip Bergh告诉CNBC，新的牛仔裤周期已到来，紧身牛仔裤已经过时，青少年和Z世代的顾客热衷穿着“妈妈牛仔裤”来搭配短款上衣，推动阔腿宽松的牛仔裤流行起来。

AE美国鹰（American Eagle Outfitters）也发现了类似的牛仔裤热潮，并预计将出现消费热潮，购物者将再次回到商场。CEO Jay Schottenstein表示，“疫情结束后，我们将迎来兴盛时期。”

上周，AE美国鹰上调了第一财季的销售预期，称收入有望突破10亿美元。Schottenstein告诉CNBC，AE美国鹰的牛仔裤业务是这一增长的重要推力。

瑞银(UBS)的零售分析师Jay Sole在最近的一份客户报告中表示：“从家居休闲服到正装的转变过程中，牛仔裤显然是舒适热门的过渡单品。“

香槟

如今人们开始举行聚会派对，有了各种庆祝的理由，香槟因此迎来市场机遇。

根据NielsenIQ的数据，在截至4月3日的四周时间里，美国零售商的香槟销售量同比剧增约103%。

法国奢侈品集团LVMH周二表示，本财年前三个月的香槟销售与去年同期增长了22%。本季度的销售额也高于疫情前，与2019年第一季度相比增长了15%。

在本周与投资者的电话会议上，LVMH集团表示，虽然许多餐馆和夜总会还不允许开放，但美国和欧洲的零售商已开始重新囤积泡沫。CFO Jean-Jacques Guiony表示，“去年年底的库存很低，且今年上半年的销量非常强劲，因此需要补充库存。”

Drizly的香槟和起泡酒在酒类配送份额也开始上升。该公司的消费者洞察主管Liz Paquette表示，在2019年3月和4月，气泡酒占公司全部酒类订单份额的7.4%。2020年的同期，这一比例跌至5.6%。而截至目前，今年3、4月份的份额已反弹至8.4%。

Drizzly还注意到其他购买模式的变化。季节性成人饮料销量上涨，威士忌、红酒和啤酒的需求开始减少，这种典型的年度转变在去年春天并不明显。

白酒、甜酒和苦酒的销售也略有下降，反映出人们即将重返酒吧的趋势。

鞋类

疫情期间，运动鞋的使用率很高，因此更换得也快。随着疫情缓解，人们也开始为出行购买新鞋。

根据NPD集团消费者跟踪服务的数据，截至2021年2月，过去12个月里美国鞋类销售额同比下滑17%，降至640亿美元。

今年3月份的鞋类销售不仅高于2020年，与2019年相比也有所增加。而且，随着天气转暖，消费者也开始购买一些季节性和更时尚的款式。

根据StyleSage的一项分析，各零售商网站上高跟鞋的平均销售比例从2020年3月的8%跃升至2021年3月的22%。

NPD的配件和鞋类行业分析师Beth Goldstein表示，“几乎所有类型的鞋子的销售都如预期般改善，表现最好的是休闲舒适和运动鞋和休闲鞋，而更考究的时尚鞋类仍在负隅反抗。”

剃须用品

隔离期间男人们任胡须野蛮生长，如今也开始打理外表。

根据Refinitiv和StyleSage的研究，在2月28日至3月28日的四周时间里，高端剃须产品在零售商网站上售罄率较高，平均约有3%的剃须产品售罄，售罄率高于厨房电器和花园庭院家具。

研究发现，宝洁公司旗下的The Art of Shaving和欧莱雅公司旗下的Kiehl's等品牌的胡须油和剃须膏是热门商品之一，Nordstrom和Neiman Marcus等零售商的网站销售率较高。

StyleSage的Shobert说：“人们开始注重打扮，因此在购物和送礼时会考虑个护产品。”

泳衣

对于那些习惯了在阳光明媚的岛屿度假胜地避暑的人来说，这是一个漫长的冬天。最近几周，春假推动了泳衣销售的复苏；今夏，将有更多美国人去泳池和海滩度假。

梅西百货的Gennette称，泳衣、行李箱和连衣裙等的销量开始反弹。

线上游泳和服装品牌Summersalt的CEO兼联合创始人Lori Coulter在接受采访时说，“和许多其他零售商一样，我们去年春天的销售额出现了下滑。截至目前，今年4月的销售额已同比增长超过850%。”

她表示，现在，色彩鲜艳的泳衣、度假服装和其他让人感觉新鲜有趣的物品非常热门。“对大多数主要零售商来说，4月确实是整个零售业的高潮。2021年，我们不仅恢复到原计划的增长，这种增长速度还在不断加快，这完全取决于消费者的心情。”

【小贴士】更多新鲜资讯，尽在独立站周刊！

（来源：叫我趋势菌）