空中跨报 | 助推：大型购物节前夕，跨境电商领域持续升级中

2021年第一季度，中国货物贸易进出口总值为8.47万亿元，实现大幅度同比增长29.2%。随着疫情的进一步稳定，加之各大电商平台购物节的到来，行业与政策也在随之发生一系列变化和升级，为即将到来的消费热潮打下坚实基础。

政策助推行业健康发展

海关总署持续大力支持跨境电商有序发展。国口办副主任党英杰表示，海关总署不断加大工作力度，出台了一系列政策措施，包括进一步精简进出口环节监管证件，压缩进出口货物整体通关时间，降低进出口环节合规成本，提升口岸通关信息化、智能化水平，统筹好疫情防控和促进外贸稳发展，不断提升跨境贸易便利化水平，为促进外贸高质量发展和高水平开放作出了应有贡献。

跨境电商零售试点进一步放开。近日，国务院下发《关于同意在河南省开展跨境电子商务零售进口药品试点的批复》，此举意味着跨境医药电商产品进口有了合法正规路径，是河南省在新发展格局中用开放保民生的具体举措。也是我国扩容跨境电商零售试点措施的最新成果。

利好政策推进跨境电商综试区发展。全球跨境电商知识服务中心近日在杭州萧山正式启用。由杭州跨境电商综试区、萧山区人民政府、萧山经济技术开发区、杭州湾信息港、亿邦动力联合建设，旨在“汇聚全球跨境电商知识力量，助力跨境电商行业发展”，涵盖跨境电商全球趋势分析、政策创新成果、双循环路径、数字变革等内容，设有展览展示、交流及培训、政策衔接等多个功能区。

行业发展助推市场进一步成长

我国进口跨境电商市场成长迅速。网经社电子商务研究中心发布的《2020年度中国跨境电商市场数据报告》显示，2020年中国进口跨境电商市场规模2.8万亿元，较2019年的2.47万亿元同比增长13.36%。报告指出，当前行业竞争激烈，电商平台应不断扩展平台商品种类，完善产品仓储系统，提升产品售后服务，满足消费者个性化、多样化的消费需求。

复工潮和节日将至，Prime Day机遇巨大。今年的亚马逊Prime Day还有数周便将开始。此前，外媒预测2021年疫情影响下，美国零售电商额预计将增长13.7%，达到9087.3亿美元。如今，随着疫苗的普及，美国已有数周逐渐复工，在新诞生的采购需求之外，本次Prime Day还恰逢一年一度的父亲节，即将成为年中最大的掘金风口。业内人士预测，Prime Day的到来将继续放大美国消费者的购买需求。

平台新政助推跨境电商良性发展

电商平台加大力度打击售假行为。亚马逊发布《2020品牌保护报告》，重点展示了平台在全球范围内打击假货，保护消费者与品牌的进展。亚马逊成立了全球打假团队，负责调查相关售假者信息并与执法部门分享线索，对售假者进行独立调查或联合品牌进行调查，同时对售假者提起民事诉讼。亚马逊全球总计已投入超过7亿美元和1万名员工，对包括售假在内的欺诈行为进行打击。

平台积极为卖家提供数据以及流量支持。5月18日，eBay在首届中国（宁波）出口跨境电商博览会暨中国（浙江）大家居跨境电商博览会上，首推“大货重货优品计划”，针对大货重货的跨境出海提供从物流、选品、流量到运营等多层面扶持方案。方案包括简化了针对海外仓大货重货的服务标准与评估方式，打造“大货重货卖家指导手册”，为大货重货产品的卖家提供精细化运营指导。

印尼互联网巨头合并打造东南亚市场新格局。5月17日，Gojek 与 Tokopedia宣布达成合并，合并后新集团 GoTo 将成为印尼最大互联网科技公司，主营业务为网约车、线上购物及食品配送，还将新增支付和金融服务部门 GoTo Financial。合并后的新超级生态 GoTo，将与东南亚最大叫车和送餐公司 Grab 、新加坡互联网巨头 Sea，在东南亚科技领域形成三足鼎立的竞争格局。

Google进一步投资电商领域。Google在5月19日的I/O开发者大会上介绍了名为Shopping Graph的新项目，将会对在其各个平台发布的产品参数、价格、评论、广告等信息，以及从品牌和零售商处获得的产品数据进行汇总，免去消费者“货比三家”的繁琐。与此同时，Google宣布与Shopify展开合作，届时，Shopify上超170多万卖家将借助谷歌旗下产品对接更为精准的消费群，实现跨平台引流。

在疫情催化下，跨境电商已经从新业态变为新常态。随着线上购物高峰的来临，利好政策和电商平台共同发力，助推经济复苏。

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