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2015-05-19 09:12
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今年三月中下旬，许多进口电商平台借“纸尿裤大战”纷纷进入网民视线。而今大战刚落下帷幕，余温未散，几家进口电商悄然换帅挂出了卫生巾的战牌，风波或在酝酿中。
雨果网分析各大进口电商平台发现，目前各种卫生巾促销、宣传在网站上悄然铺开，隐身在纸尿裤、奶粉等母婴产品的光环后面，卫生巾或已开始发力。
日本品牌大受欢迎，花王、苏菲称霸进口电商
雨果网对各大进口电商销售的卫生巾品牌做了了解，发现目前日本卫生巾品牌在打开中国市场方面当真是不遗余力。
蜜淘网“520促销”首页主推两种产品，一是0.01毫米超薄安全套，另一个就是日本原装卫生巾。作为日本卫生巾行业龙头老大，花王在蜜淘网促销首页占据了将近1/4的版面。澳黛国际专门开辟卫生巾系列，其宣传页面被尤妮佳苏菲和花王乐而雅全面承包。海猫商城3F美妆/个人区两个促销推荐品均为花王的天下。海淘十一区女性用品宣传区亦被花王占领，卧榻之侧再无他人酣睡。聚美优品“520促销”预售分会场仅有的卫生巾促销信息，花王依然没放过。考拉海购则是花王、苏菲和韩国贵爱娘中草药配方卫生巾三分天下。此外，欧美淘网站热门搜索中，花王字样位列其中，但其女性护理卫生巾区则被德国菲斯乐承包。洋码头更干脆，在热门搜索中红色大字的“花王”鹤立鸡群，点进该字样，排在首位的产品，依然是卫生巾。
面对日本卫生巾品牌的强势发力，进口电商其他品牌要么黯淡褪色，要么避其锋芒，造成了日本卫生巾在进口电商市场一家独大的局面。
热门搜索定位多，涉及女性护理多数指向卫生巾
雨果网经过多番观察，发现卫生巾促销价格战虽尚为全面开战，但各大品牌已经蓄势待发，手段频出，其中在搜索定位上花费的功夫尤为明显。
海猫商城的美妆/个人护理定位中卫生巾比例明显高于其他产品。而海淘十一区的女性用品宣传区则全是卫生巾。蜜糖网的热门搜索第一位直接是卫生巾。而欧美淘则将卫生巾归入女性护理中，同时其热门搜索词汇中花王赫然在列。洋码头的热门搜索中花王更是显眼。在这些热门搜索的定位中，凡是涉及女性护理的搜索，大多都指向卫生巾。
各大进口电商花尽心思蓄势，虽然掩其锋芒，但是幽暗中透出的寒光已经有点图穷匕见的意味，卫生巾大战已弓在弦上，引而未发。
隐私性、信誉度问题限制，新品牌打开中国市场不易
针对此次进口电商蓄势待发的卫生巾大战，雨果网随机采访了多名85后女性的看法，得出的结果却并不乐观。
在接受采访的女性同胞中，只有无锡张小姐表示会在网上海淘卫生巾，并且是直接在亚马逊日本站直营购买花王卫生巾，另外几名女性表示这种私密性用品，从来都不在网上购买的。李小姐同样喜欢日本品牌的卫生巾，但她都是让在日本的朋友直接代购，对国内第三方销售的卫生巾，她无法予以信任。而受访的多数女性则表示一般都在熟悉的超市买。
对于使用品牌方面，绝大多数受访者表示没有太固定使用某个品牌，但主要集中在七度空间、苏菲、ABC等几个市场老品牌，对于花王等新晋、高端品牌来说，想要打开中国市场，仍需努力。
而就使用禁忌方面，受访者Vita坦言带有薰衣草香味的和中药添加剂的卫生巾她从来不用。Ivy则表示不伤皮肤、适用性是最重要的。李小姐表示，关注过新闻，对被爆料有添加荧光剂的卫生巾直接被拉入黑名单。在所有接受采访的女性认识中，卫生巾的安全性比任何其他方面如舒适性、实惠性更重要。而价格方面，大多数人则认为这反而不是最主要的考虑因素了。
针对进口电商此次促销战，张小姐偷偷透露，有些产品折后价仍然比从亚马逊日本站直销的要贵，大多数产品折后价则会稍微便宜一点，但是其中有不少进口渠道不规范，因此她不会考虑购买。另外，Vita、Kone、Ivy等受访者也表示不会关注此次促销战，主要原因是对海淘卫生巾的不信任。另外几名受访者则表示有人提醒则会关注一下。
进口电商卫生巾大战战幕尚未开启，然其硝烟味已经飘然而出。但小编认为，想要通过一次促销价格战打开中国市场，可能性却是不大。（文/雨果网 陈键彬 何志勇）
