巴萨皇马能帮助中国手机在国际市场上走多远？

对手机厂商来说，体育营销也许是一条不错的品牌全球化策略。

9月8日，OPPO联合西甲豪门巴塞罗那俱乐部宣布，推出OPPO R7 Plus巴萨定制版。这款手机将在背面嵌入巴萨镭雕队徽，并在手机中内置定制的巴萨主题。

除了手机以外，巴萨定制套装中，还包含一款巴萨定制的手机皮套、一个巴萨运动水樽、一个闪充移动电源和一个OPPO自拍杆。

但这款为巴萨球迷定制的手机套装售价却并不便宜。OPPO表示此次定制套装仅限量500款发售，64GB版本售价为3999元，比同款配置的普通版R7 Plus高出700元左右。

700元是OPPO为巴萨品牌定下的单款手机溢价，但仅有500台的小批量尝试在一定程度也意味着OPPO在足球营销上仍持谨慎态度。

除了定制手机，巴萨还宣布OPPO自2015-16赛季开始正式成为巴萨官方合作伙伴。

在接下来的3个赛季里，巴萨将提供球星参与拍摄OPPO TVC，OPPO品牌将在巴萨主场诺坎普球场出现，OPPO将销售球星签名商品及足球，双方还将联合举办巴塞罗那球星见面会。

换句话说，未来几个赛季全球的巴萨球迷将在诺坎普看到各种OPPO品牌。

想到足球营销的不仅仅是OPPO一家，2012年开始，亚洲赛场、欧洲五大联赛场上就随处可见各个中国品牌，其中投入最多的莫过于华为。

赞助足球赛事一定程度上帮助华为成功打入欧洲市场，几年时间，华为先后赞助了西班牙马德里竞技、巴黎圣日耳曼、英超阿森纳、意甲AC米兰等球队。

华为消费者BG战略市场部部长邵洋曾对界面新闻记者表示，在华为赞助马德里竞技的那个赛季，随着马德里竞技成为一匹黑马最终夺得了冠军，华为手机开始受到了许多欧洲豪门球队的赞助邀约，一定程度上为他们在欧洲的品牌推广打开了局面。

除了足球，篮球赛事也是手机厂商乐于花心思做营销的体育项目。

为了提高品牌在美国消费者眼中的知名度，中兴自2013年10月开始与NBA联盟达成战略合作协议，成为NBA官方手机合作伙伴，在NBA赛事推广的同时，也在赛场外邀请NBA的球员做慈善，如林书豪做自拍、詹姆斯打保龄球等。

OPPO副总裁吴强的一句话或许可以解释为什么手机厂商热衷于找体育俱乐部合作。“OPPO的主要用户是年轻消费者，我们自己统计15-35岁之间的消费群体占了我们85%以上，足球是年轻人最喜欢的运动，通过和最顶尖的足球俱乐部的合作，可以提升OPPO在年轻人心中的影响力。”

“厂商并不打算通过这种合作多卖几台手机，他们更看重合作后能给品牌带来怎样的增值空间。”一位广告业人士告诉界面新闻，通过和国际体育品牌合作，能直击他们的目标用户（多为男性且热爱体育运动），也能在国际范围内增加曝光度，提高消费者的辨识度。

自2009年开始，OPPO就已经开始涉足海外市场，第一步迈向了泰国。迄今为止，OPPO已经先后进入东南亚、南亚、中东乃至非洲、澳洲和南美洲超过20多个国家与地区，其在东南亚市场较为出色，在越南、马来西亚、印度尼西亚的市场占有率均超过10%。

在北美、欧洲这两个用户相对高端的市场，OPPO却尚无建树。对OPPO来说，和巴萨联手一定程度上意味着在欧洲市场进行品牌预热。

但是，不缺新闻的手机市场上目前已经挤入了不少竞争者。尽管OPPO在2014年还卖出了近3000万台手机，但不做电商渠道，不做互联网品牌的OPPO所坚持的路子能否走到最后？

一位OPPO内部人士曾透露，“OPPO不但没有弱化线下，反而积极进行线下渠道的升级，建立品牌旗舰店，将线下发展为重要品牌体验点，逐步向O2O模式迈进。”

传统手机品牌依赖于投入重资加大曝光量，以赢得品牌认知度，但这种模式门槛不高也最容易被效仿。

此外，OPPO的手机定价也并不便宜，在越来越多手机厂商效仿小米提出“硬件免费，服务收费”的模式以后，OPPO曾赖以生存的市场份额很快将被挤压。这家公司需要想到新的办法来应对竞争。