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巴西智能手机市场:苹果被三星打败?

巴西经济发展迅速,中产阶级数量逐年增长。目前,巴西是世界第五大智能手机市场,分析家预测,在未来几年巴西在智能手机销售方面将跃居世界第四。虽然巴西市场潜力巨大,但是苹果公司在巴西的表现并不理想,而苹果手机的主要竞争对手三星在巴西的表现却可圈可点。三星目前

巴西智能手机市场:苹果被三星打败?

巴西经济发展迅速,中产阶级数量逐年增长。目前,巴西是世界第五大智能手机市场,分析家预测,在未来几年巴西在智能手机销售方面将跃居世界第四。

虽然巴西市场潜力巨大,但是苹果公司在巴西的表现并不理想,而苹果手机的主要竞争对手三星在巴西的表现却可圈可点。三星目前在巴西智能手机市场的份额大约为42.4%。

苹果公司为了摆脱窘境,采取了一系列的举措,包括开设iTunes店、大幅削减价格等。然而,面对三星等竞争对手的大力冲击下,苹果能否力挽狂澜,扭转颓势呢?

雨果网从美国《洛杉矶时报》日前的报道中获悉,23岁的巴西青年Tulio Avellar到美国奥兰多旅行。临行前,他的亲戚朋友纷纷要他从美国带回iPhone 4S。 iPhone 4S在美国的售价仅仅为570美元,几乎是巴西售价的一半左右。Avellar说:“在巴西买苹果手机划不来。”

由于巴西征收的高额进口关税,苹果手机成为巴西普通消费者难以企及的高端手机。

巴西经济快速增长,智能手机市场也日益膨胀,但苹果手机在巴西的市场份额小于10%,对于苹果公司来说,这种情形在其他发展中国家如印度、俄罗斯等国也很相似。在这些国家中,三星是苹果最强大的竞争对手。

巴西是世界上最大的经济体之一,人口约1.939亿。在过去十年中大约有4000万人摆脱了贫困而步入中产阶级行列。作为消费主力军的中产阶级,其数量即将超过巴西总人口的一半。

巴西智能手机的销售量日益增长。根据国际研究公司IDC的报告表明,巴西现在是世界上第五大智能手机市场,预计2013年将有2390万部智能手机在巴西售出。IDC公司预计,到2017年巴西的智能手机销售量将跃升到世界第四位。

然而,苹果在巴西近期表现不佳。

鉴于此种情况,苹果在巴西展开了一些行动,比如在巴西开设了iTunes店,雇佣巴西本地人监督业务运营;将iPhone4和4S分别降价25%到15%。 但是,相对于其他同行,苹果公司的市场表现仍然落后于人。

研究公司表明,去年三星公司的智能手机在巴西市场上占据了42.4%的份额,LG公司以13.3%紧跟其后,苹果则以9.1%位居第三,诺基亚和摩托罗拉分别排在第四和第五的位置。

巴西人非常喜欢智能手机。走在里约市的街头、商场和海滨,经常看到人们把玩着他们的智能手机。但是苹果手机的踪影却难得在街头上看到,这主要是由于苹果手机在巴西的售价过于昂贵。

在巴西,16G的苹果4S的价格大约为950美元,而三星Galaxy S3的售价仅为650美元。

在美国,苹果公司和其他智能手机生产商可以从AT&T Inc.和 Verizon Wireless等电信运营商那里获得一些帮助。在顾客签订两年手机SIM卡合约的情况下,电信运营商给手机用户购买手机时实行补贴。这一营销策略称为“后期支付”。

然而,苹果在巴西无法获得类似的支持。大约80%的手机用户在购买手机时选择提前支付,一次性将手机款付清。苹果公司无法从巴西电信运营商那里获得补贴支持。

有些分析家建议,苹果公司应当在巴西本土设置生产工厂以绕开沉重关税。

当苹果在巴西受挫之际,三星却长驱直入。跟苹果公司将业务全部外包给其他工厂不同,三星几乎在自有的工厂里生产产品。

三星在巴西Manaus 和 Campinas都设有工厂。三星通过在巴西内部设厂的方式绕开了沉重的进口关税,使其与苹果竞争的时候占据巨大优势。

在巴西,大约60%的智能手机由第三方零售商店货网站出售。这意味着与零售商建立起直接关系需要耗费大量的时间和精力。

雨果网了解到, 巴西目前拥有超过三千多万智能手机用户,这一数字超过了德国和法国。巴西手机目前仍然以功能手机为主,但是这一情况正被迅速改变,智能手机成为主流的趋势不可阻挡。(编译:吴以辉)

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