欧洲“一欧元”商品大行其道

经济低迷使得欧美消费者节衣缩食，如今“一元店”不仅在美国流行，在欧洲也变得越来越受欢迎。一些欧洲生产商纷纷利用“一欧元”这一特殊价格推出廉价商品，吸引了许多消费者光顾。

雨果网从《华尔街日报》8月21日的报道中获悉，在欧洲经济持续衰退的形势下，当地的企业、零售商和餐厅都纷纷推出价格为一欧元的商品以吸引消费者。

据报道，贫困正在重返欧洲，目前有1.2亿欧洲人属于低收入群体，例如过去两年生活在贫困线下的意大利人增加了14%。所以，他们对价格十分敏感。因而，欧洲生产商纷纷缩减现有产品规格，利用一欧元这一特殊价格吸引消费者，一些此前避开欧洲折扣店的消费品制造商也越来越多地为廉价商店制造产品。如联合利华在西班牙推出一欧元的Surf洗涤产品五件套，达能推出一欧元的布丁甜点，星巴克推出一欧元的小曲奇和牛角面包，麦当劳在西班牙出售一欧元的啤酒和可乐等。

虽然欧洲经济形势不景气，但“一元店”由于契合了消费者需求，反而能够逆势扩张。如英国Poundland连锁店专门出售一英镑的商品，该品牌在过去十年中飞速发展，每年新增60家门店。继英国后，“一元店”概念进入德国，其中2004年创建的TEDi为行业领跑者之一，每年新增150家门店，目前在德国拥有1300多家门店，并开始向奥地利和斯洛文尼亚扩张。2008年，西班牙餐饮连锁店100 montaditos定期推出1欧元的特别快餐，迅速成为该店的增长引擎，2011年该公司销售额增长两倍，2012年其餐馆数量从2007年的112家增至250家。

雨果网了解到，其实不仅仅是欧洲，美国的“一元店”也大行其道，在过去几年的经济衰退期内大发横财。自从金融危机爆发之后，“一元店”零售模式在美国迅速增长，其增长速度超越其他任何零售业务模式。目前，美国“一元店”的零售市场基本上由三大品牌主导。它们分别是一般美元（Dollar General）、美元树（Dollar Tree）和一美元家庭（Family Dollar）。