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2014-06-16 11:42
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有关亚马逊的话题，多数人都会关注其最近的创新举动，以及与老对手沃尔玛之间的较量。无可厚非，这些都是亚马逊整体增长的关键因素，但常被忽略的是，亚马逊正越来越多地与eBay进行直接竞争。
雨果网从外媒《傻瓜投资指南》6月14日的报道中获悉，eBay的核心市场业务相对简单，在这个充满活力的环境中，小企业和个人可以在线上很轻易地接触到数以百万计的潜在买家。不过，今年4月eBay的传统拍卖销售业绩相比前一年同期，降幅就超过了14%，但非拍卖定价商品的销售额却增长了18%。虽然有些人认为18%的增幅非常地显眼，但是相比亚马逊27%的增幅就相形见绌了。
事实上，亚马逊早前就表示，在过去一年的每一个月，同类型的商店销售均高于eBay。特别值得注意的是，有能力去实现物流外包是亚马逊吸引小企业入驻的巨大竞争优势。
虽然大多数的消费者仍然认为，亚马逊是一个寻找诸如书籍、DVD最低价产品的地方，但亚马逊已经开始缓慢渗入到eBay的领域，比如销售独一无二的一些收藏品。
就在两周前，亚马逊就宣布进军收藏品市场——硬币。最近的新一轮扩张目的是希望能在收藏品市场站稳脚跟。这里面有两个重要是原因：首先，硬币收藏是一个巨大的市场，去年美国的市场规模估值就达到30亿美元；目前收藏品市场高度分散，但自从eBay开始进入后就没有遇到严重的干扰也没有新的竞争者出现，因此，这预示着亚马逊有着巨大的机会。此外，推出的新的硬币收藏服务，有利于亚马逊寻找到新的方法吸引顾客。比如，一个收藏者来到亚马逊，想从美国历史上最近的一次宝藏发现中淘到罕见的货币，而在付款之前，他也有可能将一个DVD播放器或者是高尔夫球盒放入自己的购物车里。
众所周知，eBay投资理论的核心所在是paypal，它占到了上季度营收的43%。亚马逊公司表示，未来将针对包括初创企业在内的企业客户推出管理订阅支付服务，该举措被看作是亚马逊在第三方支付领域挑战eBay旗下的PayPal的又一重要举措。尽管亚马逊对paypal的威胁程度需要几年时间来衡量，现在说亚马逊第三方支付将胜过paypal还言之过早，但这却很有可能预示着paypal第三方支付领导地位结束的开始。为什么这么说，考虑到亚马逊高度侵略性的价格、云服务、以及推出新的智能手机、手机支付功能等，都可以在一定程度上相信亚马逊将成为paypal一个强劲有力的竞争对手。
关注第三方卖家以及推出独一无二收藏品服务，都能成为亚马逊的另一个竞争优势。将服务与数以百计产品的快速配送也一样，包括买家和卖家都将有更充分的理由选择亚马逊作为其买卖产品交易的平。
与此同时，第三方库存产品和收藏品，并不是像沃尔玛这样的传统实体店所提倡的经营模式，因此在这一方面，亚马逊就能够领先大多数零售商提供更具匹配的产品。通过这些服务将会向亚马逊提供更多的流量，关键是将比如沃尔玛这样的竞争对手的潜在客户转移到自己的门户。
总的来说，现在亚马逊正努力与eBay进行市场竞争，同时也提供沃尔玛所无法提供的产品，从竞争中进一步稳固自己最具创新精神零售商的地位。（编译：何志勇）
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