进口电商：应对日元上涨的 “大考”，打好品牌战是关键

自从英国脱欧之后，英镑汇率急速下降，瑞郎、日元强劲飙升，将主战日本市场的跨境电商的生存空间压缩。日本作为中国进口电商最受欢迎的货源地之一，一旦日货价格上涨，对中国的消费市场影响还是很大。

就目前为止，日元从2015年的6月100日元兑换4.9474人民币，到2016年6月100日元可以兑换人民币6.48元。从理论上说，日元汇率上升，在一定程度上，可以起到缓解贸易逆差的作用。但是，从目前的状况来看，日元上涨只是暂时让日本卖家减少了采购，以销售囤货为主；但以目前市场对日货的需求，卖家处理完囤货，势必是要开始增加采购，那么这时候卖家只有两种选择：自己补贴或选择加价。

业内人士表示，目前英镑汇率下降，主要影响的是日元汇率上涨，但作为消费者而言，他们对产品的热衷度不仅仅只局限于价格这一个要素， 还有他对产品的质量、品牌、性能等方面的考虑。从这一角度来看，日货的总体销售情况，未必会受到特别大的影响。而且，综合考虑英国脱欧的状况事发突然，日淘跨境电商短期可能一时没有更好的应对方法，只能选择加价或者减少品类；但只要品牌知名度在那，国人对日货的需求也依然旺盛，日淘应该还是有出路的。

最后一点，英镑汇率其实是一个不确定的因素，它不可能一直处于一个下降的状态，有可能随时价格会突然飙升，既然汇率变化不确定，那么英镑上涨对日货所带来的影响，应该也就不会那么明显。（文/雨果网 涂佳慧）