DOMU原本是卖电子产品的,后来转型卖家用产品,在产品中融入自己的设计,其销售额连续7年保持增长。
DOMU创始人故事
Mark Januszewski和Craig Foster是DOMU的联合创始人。这两人13岁在博尔顿学校念书时相识,从那开始就成了好朋友。
很凑巧,后来他们不约而同都去了利兹大学学习经济学。
2003年,他们毕业后,这对好朋友成立了现在公司的前身。
“在那时,没几个年龄相仿的人开始做生意,我们学着变得强势一些,” 现在35岁的Januszewski 说,“不然人们不会把你当回事。”
Januszewski说:“那时电商还是个很新鲜的概念,我们公司卖很多高科技电子产品,顺应了多种趋势,发展地很快。特别是手机和电脑配件等产品非常受欢迎,我们就从批发商那里大批量买入,在线上卖出。随后,我们很快转向远东地区,在那我们接触到了更多跟采购和进口相关的业务。在远东,电商市场上电子产品竞争异常激烈,我们只能咬牙坚持下去。”
DOMU公司转型和品牌建设
这对合作伙伴经营了6年电子产品,到2009年后金融危机时,他们决定调整经营重心。
“我们开始关注不同的产品分类、观察整个市场,试图寻找有增长潜力的领域。我们发现了人们生活方式改变的方向——越来越多的人不愿外食而是选择在家里吃饭,因此我们选择了专注家居用品。产品重心从科技产品到电视支架的转变是公司第一个飞跃,不仅加强了公司的竞争力还带来了销量。而厨房用品是我们真正有兴趣做的品类。”
DOMU写字楼建在Trinity Way的一个旧啤酒厂,当你走进,会有一种被里面的设计感淹没的感觉。
Januszewski说:“最初我们只是想扩大产品范围,但鉴于当时的金融氛围,保有成本竞争力很重要,我们稍微调整了一下的策略,将重点放在增加产品的价值上。产品强化——提升产品质量和功能是市场竞争中最重要的一步。我们正在提高好产品的标准门槛。”
2014年DOMU销售额2080万英镑,到2015年涨到了3910万英镑,到2016年已经涨到了6000万英镑。
DOMU这个欧洲的供应商,通过自己的电商平台将商品直接卖给消费者,其产品组合覆盖了厨房和家庭用品,还有园艺、美容、减身和宠物产品。
2016年10月,DOMU对其公司形象进行大整改,将DOMU作为一个品牌重新投放到市场中——在MEN Business的年度大奖中,DOMU在年销售额从2500万英镑至6000万英镑的企业中排名第一。
在持续盈利了12个月后,DOMU公司总人数增加了33%。DOMU的首席执行官说:“DOMU品牌最新举措是进一步将设计元素融入产品中。”
2016年,DOMU庆祝其第七年的连续增长——单2016年第一季度就增长了75%。
Januszewski补充道:“DOMU品牌是一个全新篇章,我们能在这新篇章上实现更多抱负。”
“从公司成立开始,每年都在增长,在接下来的一年里,我们将重金投入,以期待进一步的发展。”
DOMU在索尔福德(英国英格兰西北部港市)的总部、海外的电话服务中心和博尔顿的仓库总共有130名工作人员,由Januszewski’的父亲领导。
DOMU下一步议程
“下一步我们将重点放在品牌发展,” Foster说。
“我们已经改进了上百万个商品,越来越多的人意识到了DOMU这个品牌, DOMU将进一步挖掘这些资源。”
在英国,DOMU现有1000种产品,包括了VonHaus 和VonShef等品牌旗下的产品。
Foster的合伙人说:“DOMU的很多产品还远销美国,在未来5年,我们将大力推进公司向海外扩张。”
不仅如此,他们表示,将通过其内部设计团队,设计更多的产品,他们称之为“羽翼未丰的新业务”。
Foster说:“我们已经取得的成就并不意味着什么,重要的是我们接下去还将赢得什么。这样想更激动人心,因为这是你的行为真正能影响的东西。” (编译/雨果网吴小华)