俄罗斯鞋子80%靠进口，消费者越发关注鞋子款式

近年来，俄罗斯每人年平均购鞋量从一双上升到了三双，鞋子市场成为继食品和服装之外的第三大市场。俄罗斯国产鞋子舒适而耐穿，但样式单一、风格朴素。随着收入水平提高，俄罗斯消费者越发关注鞋子的设计风格，实用性需求则退居次位。

本文作者详述了俄罗斯制鞋业和鞋子市场的发展历史，分析了俄罗斯不同地区居民的购鞋喜好，给我们描绘了俄罗斯鞋子市场清晰轮廓，非常值得一读。雨果网在此向读者推荐此文。

俄罗斯Obuv Rossii公司CEO Anton Titov在《莫斯科时报》8月18日撰文谈论俄罗斯鞋子市场概况及俄罗斯民众的穿鞋习惯：

俄罗斯消费者的消费习惯在过去十年发生了一系列的变化，比如，俄罗斯居民平均每年购买鞋子的数量从一双上升到三双。专家表示，俄罗斯鞋子市场总额每年达到了250亿美元，成为继食品和服装之外的第三大市场。

早些年，俄罗斯追逐时尚的消费者往往将眼光聚焦在吸引眼球的露肩装和短裙之上，因此鞋店的鞋子往往样式单一，清一色的高跟鞋或黑色鞋。早些年，俄罗斯大部分消费者只考虑鞋子的耐久性，而比较少关注鞋子样式。

据调查，欧洲居民平均每年购买5双鞋，而美国人平均每年买7双鞋。欧洲的鞋店往往提供颜色各异、款式多样的鞋子，并且随着季节变化鞋子颜色和款式也会跟着变化。相比之下，俄罗斯鞋店的颜色显得非常单一。

在春秋季，俄罗斯人往往会穿黑色、棕色、灰色或深蓝色的鞋子，而这跟天气情况有直接关系。在季度之交，俄罗斯人似乎很难搭配鞋子的颜色。但是到了夏天，情况出现了变化，俄罗斯人会穿上颜色各异的鞋子。

了解俄罗斯鞋子市场历史情况，有利于解释当今鞋子市场的主要发展趋势。在前苏联时期，俄罗斯鞋子主要是国内自造的，当时俄罗斯每年的制造量以千万计。那时，人们虽然经常穿牢固舒适的国产鞋，但是也不忘搜寻一些风格时尚的进口鞋子，但是在那种时代里，进口鞋子是很能买到的。

苏联解体后的上个世纪九十年代，俄罗斯市场被各类价格低、质量差的中国鞋子所淹没，因此俄罗斯人似乎没有其他选择，只能购买这些中国鞋子。此时，俄罗斯鞋厂的竞争力下降，一度大幅度削减产量。在上个世纪九十年代中期，新型的鞋厂开始出现在俄罗斯。得益于1998年金融危机之后卢布大幅度贬值，进口鞋子的价格如火箭般飙升，因此俄罗斯国产鞋子获得了良好的竞争优势。但是，俄罗斯制鞋公司对设计风格不太关注，他们主要将精力集中在制造耐穿、实用而便宜的鞋子。

在本世纪初，高质量的欧洲鞋子开始出现在俄罗斯市场。这些欧洲鞋子的款式和品种繁多，季节变化时欧洲鞋子的款式和风格也跟着变化。此时，关注鞋子设计款式的俄罗斯消费者越来越多，因此在欧洲鞋子的强势竞争下，款式单一的俄罗斯国产鞋慢慢丧失了阵地。

如今，俄罗斯市场上80%的鞋子都是进口的。其中，中国制造的鞋子占据了最大的份额。全世界各国每年制造130亿双鞋子，而中国每年制造的鞋子就达到了110亿双。相比之下，2012年俄罗斯制造的鞋子仅为1.04亿双。

俄罗斯妇女是鞋子市场的最大主顾，其购买的鞋子占成年人鞋子市场的70%。俄罗斯女士们平均每年购买三到四双鞋，即便如此，这一数字也落后于追逐时尚的欧洲人。

俄罗斯地域辽阔，地区之间气候各异，因此俄罗斯人穿鞋风格也各不相同。比如，在莫斯科和圣彼得堡，冬天异常寒冷，结冰的道路上洒满融冰的化学药剂，因此棉绒或正绒面革的鞋子不适宜在这两个地区穿。而在西伯利亚和乌拉尔山区，冬天的天气更冷，雪下得更多，空气也更干燥，因此棉绒鞋受到这两个地区人们的欢迎。

小城镇的居民的收入往往更低，因此他们尽量选择那些耐穿而适用于多种场合的鞋子。小城镇居民经常步行外出，鞋子磨损得快，他们喜欢购买那些无需特别保养而外观可以保持较长时间的鞋子。

俄罗斯市场里最受欢迎的鞋子是那种价位中等、同时又体现最新设计潮流的鞋子。这类鞋子不仅价格相对合理，同时其款式也可以跟上最新潮流，因此受到消费者的广泛欢迎。

俄罗斯居民收入的逐步提高，他们越来越关注流行的设计风格和时尚潮流，俄罗斯消费者在购鞋时将更多地遵循美观性标准而非实用性标准。（编译：吴以辉）