押宝东南亚电商潜力股——泰国，你需要知道这些数据

目前，泰国电子商务市场价值35亿美元。根据Google Temasek的研究，由于全球对泰国产品的强劲需求，泰国的电商市场规模预计到2025年将飙升至130亿美元。

（亚洲电商逐年销售额；亚洲电商各产品细分占比）

泰国新兴的电商行业正在蓬勃发展。据泰国数字经济和社会部统计，泰国电商在东盟增长极快，2018年泰国电商价值增长14%，预计今年涨幅将达到20%，将增长1030亿美元。

该地区正在蓬勃发展

根据亚太B2C电商市场报告，全球超过一半的在线零售额发生在亚太地区。超过50%的零售商品和服务网上购物发生在亚太地区，东南亚约占该地区电商市场的40%。

东南亚无疑是一个新的电商重磅出击之地，该地区目前是一个非常有吸引力的市场，吸引着全球电子商务领域的大企业和规模较小的本土企业。

随着互联网的普及和移动设备的迅速普及，东南亚人口正在迅速调整自己的行为，以利用新的在线购买产品和服务的机会。

根据谷歌和新加坡Temasek发布的《2018年东南亚电子经济报告》，到2025年，东南亚数字经济有望达到2400亿美元，比此前预计的高出400亿美元。

（到2018年底，东南亚互联网经济达到720亿）

随着电商呈指数级增长，到2022年，东南亚将占全球电子商务的20%。

繁荣的市场

泰国国内生产总值6020亿美元，是东南亚第二大经济体，仅次于印度尼西亚。此外，根据EcommerceIQ的研究，泰国也是该地区第二大B2C电子商务市场。

目前，泰国电商市场价值35亿美元。根据Google Temasek的研究，由于全球对泰国产品的强劲需求，泰国的电商市场价值预计到2025年将飙升至130亿美元。

正如eBay中国香港、中国台湾和东南亚边境贸易总经理Jenny Hui所说，泰国产品在全球都有需求，珠宝和手表、健康和美容产品、汽车零部件、家居和花园用品，以及收藏品广受欢迎。

电子产品是目前主流类别，占13亿美元的市场份额。时尚类产品紧随其会，价值5.25亿美元。据Statista统计，泰国的网购者平均每年在网上的花费为283.95美元，四年后，这个数字有望增长到401.73美元。

年轻的移动第一代用户

使泰国成为电商真正繁殖地的，是其庞大的互联网用户数量。目前，泰国的互联网普及率为57.4%，千禧一代占大多数，平均每周上网时间为53.2小时。

（泰国拥有移动电话和电子商务收入的人口比例）

对比过去10年的互联网用户数量，2008年泰国仅有1610万互联网用户，2018年这一数字达到4500万左右。此外，泰国目前有1.2480亿手机用户，4400万人使用LINE messenger，5200万人次是Facebook用户。

精通互联网的年轻人无疑在推动移动电商方面发挥着关键作用。泰国是移动电商地区的佼佼者，52%的线上交易是通过移动设备完成的（仅次于韩国的58%）。泰国市场研究协会（Thailand Marketing Research Society）的数据显示，泰国71%的智能手机用户平均每月在线购物两次，而90%的用户计划将来在网上购物。

除此之外，收入不断增长的中产阶级也在这一增长趋势中扮演着重要角色。

各电商巨头在泰国押了大注

泰国的市场规模和电商潜力使其成为一个吸引外国投资的市场。过去两年，阿里巴巴和京东等互联网巨头在泰国进行了投资。

阿里巴巴在2018年向Lazada投资37亿美元，并向东部经济走廊一期注资3.06亿美元，京东则向泰国零售集团Central Group的合资企业注资4.57亿美元。与支付、物流、金融科技和食品饮料行业相比，电商是吸收外资的主要领域。

因此，外国投资者对泰国电商领域的兴趣增加，鼓励了当地企业提高竞争力，并鼓励更多的泰国中小企业在电商、金融技术和人工智能领域进行创新。这项投资也促成了线下批发公司和线上公司之间更多的合资企业。

联盟营销机会

根据Indoleads的联盟网络，电商的成功也带来了大量的联盟营销机会。约97%的泰国电商品牌使用联盟营销来吸引客户，这意味着平台的机会是无限的。

Lazada、Shopee和京东是较具吸引力的平台，这三个平台都有来自大公司的强大资金支持。Lazada得到了阿里巴巴的支持，而Shopee得到了腾讯的支持，京东商城则是京东和泰国中央集团（Thailand’s Central Group）的合资企业。

泰国的这三个在线平台每个月的访问量都超过3000万次，为品牌提供了高知名度，同时也让平台有更高的机会通过销售赚取佣金。

不仅大型国际公司有吸引人的联盟营销，各地电商网站广泛也使用了联盟营销。例如，Namu life是一家天然护肤品零售商，是这个细分市场中极受欢迎的商店之一。众所周知，护肤产品在泰国总是很受欢迎，所以总是有很多网上商店销售美容产品。

另一家泰国非常受欢迎的电商网站CMART，它销售从电子、健康美容产品等多种类别商品，并提供服务。CMART制定了成功的多渠道战略和创新的运营模式。

像Bookaway这样的旅游平台不仅在当地人中非常受欢迎，而且在长期居住在泰国的外国人中也非常受欢迎。

从泰国电商市场蓬勃发展的角度来看，联盟营销很可能提供真实而有意义的机会，以新颖、创造性的方式接触消费者以推动销售。

（来源：跨境峰哥）

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