婚纱季复苏？是时候奏响婚礼进行曲了

天气转暖，夏天的脚步渐近。按照往年惯例，盛夏是人们举办婚礼、去海滨度假的旺季。不过，去年在疫情影响下，人们外出受限，度假、聚会都变得不方便。而对于出海卖家来说，往年当季最热的那些婚纱、泳装爆品们，销量也受到了很大影响。

但在今年，这一切将有所改观。

据新华社报道，欧洲多国近日宣布逐步放松前段时间以来较为严苛的疫情管控措施，以促使社会经济生活恢复正常，但仍表示将会保持谨慎，以应对可能发生的疫情反复。

英国首相约翰逊此前发布的解禁路线图显示，到今年5月31日英国可举行不超过30人的集会，到6月21日将不再限制集会人数和安全社交距离。

因此，今年6月到10月，或许依旧是西方婚庆旺季，甚至有望成为婚礼行业最繁忙的一年。婚礼行业内人士在接受英国娱乐杂志《Hello!》采访时表示，今年的婚礼季或将异常火爆，2020年被迫推迟婚礼的新郎新娘们，有望在今年补上这重要的时刻。

这就意味着，积压已久的婚礼、度假消费冲动，将在这个夏天“报复性”释放。一众出海电商该如何赶上这波红利呢？

造型夸张的饰品、服装将受青睐

释放积蓄一年多的压抑

因为新冠疫情，人们经历了超过一年的“封闭式”生活，这种长期压抑的情绪需要被释放，而消费便是一个出口。

久别沙滩，这个夏天打算入手泳装新行头的人们，更喜欢稍显夸张的样式，艳丽的颜色、印花造型可能会成为他们的心头好。椰林树影间，他们希望自己是那一抹亮色，一扫疫情阴霾。

同样的，在婚纱礼服的选择上，新娘们也想“放飞”一次。海外时尚界人士在接受婚庆资讯平台Wedinspire采访时预测，今年大而宽的纱质袖子或成为新娘礼服流行趋势，以展现她们飘逸和灵动之美。

在得以一探2021婚纱流行趋势的巴塞罗那婚纱时装周上，可通过自由搭配上下身造型，实现多变风格的两件式婚纱，颇受准新娘青睐。市场行情也证明了这一点。两件式婚纱、长泡泡袖设计婚纱近年来也大受欢迎，销量十分亮眼。

礼服的颜色也可能变得多元，不再局限于白色，部分人会选择奶油白、薄荷绿、冰蓝和海军蓝等。这些色调适用于几乎所有婚礼样式，无论是质朴的田园式婚礼还是优雅的宴会厅招待，它们都可以和搭配性色彩相映成趣。彩色婚纱表现出极大的发展市场。

另外，在礼服细节设计上，人们也倾向于不走寻常路。上述时尚界人士表示，腰带、纹饰、裙摆等服装部件，都可能一改往日多数西方人青睐的含蓄内敛风格，转向更为夸张、有趣的样式。以蕾丝为例，今年热销的蕾丝样式以3D、串珠为主，一改往日柔美风格。而斗篷式的披风替代了传统面纱，也为个性定制添加了有趣的新设计元素。

此外，随着可持续发展成为世界前进的方向，这一概念也被应用到婚纱设计及用户选择中。一方面，突出人与自然风格的婚纱成为越来越多品牌推陈出新的重点。另一方面，“轻婚纱”市场也表现出强劲的发展动力。小型简单、干净利落的婚纱，实用价值更高。Bridebook统计，2021年1月网站上关于“休闲婚礼礼服”的搜索量同比增长158％，近七成的新娘放弃了传统婚纱定制；2021年第一季度电商平台Etsy上关于“休闲婚纱”的搜索量也增长了56％。

与其大而全不如小而美

年轻人更追求个性与自然

虽然部分地区疫情管控稍有放松，但是多数人仍心存忌惮，希望婚礼只是一场“小而美”的聚会。邀请人数减少，来的多数是挚爱亲朋，经受过疫情洗礼，人们更愿与亲人用“心”沟通，而非华丽铺张的大宴宾客。

很多海外新人表示，由于邀请人数减少，婚礼预算被大幅压缩，于是他们想把剩下的钱，用在真正能展现他们个性的地方。比如定制化婚礼食品、伴手礼等。绘有新娘、新郎名字的蛋糕，与来宾身份有对应关系的饮品、展现他们恋爱历程的赠品、营造浪漫氛围的灯饰……都成为新人们表达他们“小心思”的地方。

这届热衷环保的年轻人还有不喜铺张的特点，他们或许会更多选择可循环用的婚礼物品，如纸吸管、再生纸制请柬、节能灯饰等，同时会倾向于租赁礼物、礼仪道具等。

“疫情风”产品走入婚礼现场

新冠影响在以另一种方式延续

疫情旷日持久，却仍未彻底平息，它依旧是这个婚庆旺季的关键词。

与往届新人不同，今年要办喜事的男女，他们的采购清单上肯定会有防疫物品一项。据Greenweddingshoes报道，为体现婚礼气氛，多数年轻人希望购买带有特色的防疫物品，如与婚纱呼应的蕾丝质地口罩手套、贴有新人照片的酒精消毒液、印有新人名字的消毒纸巾等等。

此外，目前多数海外地区仍未“解禁”，能否聚集办婚礼还是未知。为防万一，一些新人会把线上办婚礼作为备选方案，以直播的方式向亲朋好友宣布他们的喜讯。

因此，据Wedinspire预测，今年与线上直播相关的电子类产品，如收音麦克、云台、摄像机、幕布、补光灯、音响等，都可能成为新人们要购买的物品。此外，为了达到较好的直播效果，部分新人可能会购置或租赁无人机作为航拍工具，以拍摄婚礼现场不同角度的场景，为观众呈现更佳的视觉体验。

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（编辑：江同）

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