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2022-01-05 17:28
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图片来源：图虫创意
随着高级促销刊登（PLA）推出买家搜索词报告以来，越来越多的卖家开始使用PLA并查看广告报告。新营销工具高级促销刊登正式上线！直击搜索结果第一位，你不会还不知道吧？
如何有效地看PLA报告呢？下面几个报告的定义你需要了解～
广告活动表现报告（campaign report）：广告活动级别数据的总和
• 查看整个广告活动整体的数据，定期下载对比广告的表现趋势
物品刊登报告（listing report）：物品刊登级别的广告数据，可以查看广告活动中每一条物品刊登的表现（曝光、点击率、转化率等）
• 根据广告表现暂停或者新增要推广的物品刊登
关键词报告（keyword report）：广告活动中所投放的每一个关键词所对应的广告表现报告，主要指标包含曝光, 点击率, 单次点击成本(CPC) 以及广告投资回报率
• 根据关键词的表现对关键词的设置进行调整（竞价、暂停或增加关键词、关键词匹配类型）
买家搜索词报告（search query report）：卖家使用词组匹配模式投放关键词时, eBay系统会自动帮卖家拓展相关的关键词, 卖家可通过此报告查看买家的实际搜索词以及相应的表现
• 拓词，将表现好的关键词加入到现在的广告活动中进行投放
• 进一步把握精准流量，将表现不好的关键词加入否定关键词
• 利用点击率比较高的关键词优化listing
此外我们注意到，由于不同语言中数字表达的符号不同，卖家在查看德国站相关报告时会出现乱码的情况。现在，小亿就教大家一个Excel数据处理小技巧，帮助大家快速解决看报告乱码的问题，顺畅地看报告。如果看eBay德国站其他报告遇到类似问题，也可以采用同样的方法解决哦～
Windows 系统
1. 下载报告后，打开Excel, 在Data下选择从Text/CSV获取数据，导入已经下载好的广告报告
2. 选择“Transform Data”
3. 出现下列界面后点击 “Close&Load”
4. 完成
Mac系统
1. 下载报告后，打开Excel, 在Data下选择从Text获取数据，导入已经下载好的广告报告
2. 选取“Delimited”后选择下一步
3. 勾选“Semicolon”后选择下一步
4. 完成
5. 生成处理好后的报告
（来源：eBay）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。
