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2022-03-06 11:23
1、SP商品推广广告的创建步骤
登录亚马逊卖家平台，选择“广告＞广告活动管理”跳转到“广告平台”，然后点击“商品推广”下方的“继续”按钮。
（1）在“设置”部分输入广告信息
①广告活动名称：为广告活动设置一个方便识别的名称，如根据要推广的商品类型或季节性商品来命名，这样会比较方便进行后续管理。广告活动名称仅用于在后台的广告活动管理，不会被任何消费者看到。
②广告组合：广告组合是组织和管理广告活动的一种方式，可以按品牌、商品、品类、价格范围或其他类型(例如主题或投放策略)对广告进行分组。
③开始/结束日期：可以根据自身需求灵活选择广告计划的开始和结束日期。
·开始日期：可以立即启动广告活动，也可以设置未来的开始日期；
·结束日期：如果想要长期进行广告投放活动，可以选择“无结束日期”；也可以随时暂停广告活动，并在稍后重新启动。当广告活动达到结束日期时，状态将更改为“已结束”，可以通过将结束日期更改为未来的某个日期来延长广告活动。
④每日预算：每日预算是计划每天为广告活动支出的费用，设置合理的每日预算是控制推广成本的重要手段。
⑤关键词和商品投放(定位)：可以创建两种类型的投放计划，自动投放和手动投放。
·自动投放：亚马逊将自动筛选与商品相关的关键词以及类似商品来投放广告，例如，当销售耳机商品时，会自动将商品广告投放在头戴式耳机、入耳耳机、无线耳机等类似商品相关的广告位上，以拓展商品广告展示范围。自动投放的表现可以成为未来采取广告决策时的参考；
·手动投放：可以指定关键词和商品来进行广告投放，并自主决定预算分配。当充分了解哪些关键词或商品能够带来最大效益时，使用此方式投放效果更佳。
①动态竞价—只降低：如果设定的竞价价格已经较高，或者不希望广告的预算较快消耗，则可以选择此项，亚马逊会基于大数据计算，根据转化率判断销售可能性，在销售可能性较低的时候降低竞价，节约成本。
②动态竞价—提高或降低：如果希望广告更具灵活性，在销售可能性较高的时候以更高的竞价争取到展示机会，在销售可能性较低的时候降低竞价以节约成本，可以选择此项。
③固定竞价：如果对所投放的关键词或商品的竞价价格非常确定，不希望广告竞价有任何变动，可以选择此项。
④根据广告位调整竞价：如果认为广告位的位置对商品推广效果有影响，可以自主选择效果最好的广告位，为其设定更加宽裕的竞价空间，让商品更有可能获得理想的广告位。
（4）选择要推广的商品
在商品的选择上，建议选择优选广告商品进行广告推广，并确保价格具有足够的竞争力，这样推广活动就更有可能达到事半功倍的效果。
在“添加广告活动”页面，输入需要投放广告的ASIN，并在商品排序下拉框中选择“优选广告商品”优先选项。这项功能可以过滤非优选广告商品，并置顶所选产品类别中的优选广告商品，卖家可以凭借此项功能筛选出更吸引顾客的商品。
（5）输入关键词和商品投放条件以及竞价
在提交之前,检查所有信息,以确保顺利通过审核。
①使用亚马逊自动抓取广告素材的广告活动，通常可以在提交后的1-2小时内上线；
②对于包含自己上传广告素材的广告活动，广告通过亚马逊的审核后才能上线，审核流程通常会在24小时内完成，但最长可能需要3个工作日；
③亚马逊会发送电子邮件，告知广告是否获得了批准或是否需要进行更改。
2、SB品牌推广广告的创建步骤
登录亚马逊卖家平台，选择“广告＞广告活动管理”，点击“品牌推广”下方的“继续”按钮。如果尚未注册品牌，需要先注册品牌才能进行后续步骤。
注意：如果在亚马逊品牌注册中的注册状态为“已批准”，但在尝试创建品牌推广活动时发生错误，可以联系亚马逊客服获取帮助。
（1）在“设置”部分输入广告信息
①广告活动名称：为广告活动设置一个方便识别的名称，如根据推广主题（温馨家庭、甜蜜情侣等）来命名，这样会比较方便进行后续管理。广告活动名称不会被任何消费者看到。
②广告组合：广告组合是组织和管理广告活动的一种方式，可以按品牌、商品、品类、价格范围或其他类型（例如主题或投放策略）对广告进行分组。
②开始/结束日期：选择符合推广活动周期的开始和结束日期。
③预算：可以按照每日或每个周期来设置预算。
④品牌：在一次品牌推广活动中，可以选择单个品牌下的多种商品来进行推广，但是不能跨多个品牌来创建广告活动。
⑤落地页（着陆页）：选项包括品牌旗舰店、具体商品页面或自定义商品页面、简单落地页或自定义落地页，可以根据自己的需求进行选择。如果选择品牌旗舰店作为落地页，那么必须保证所推广的商品已经在店内销售。
（2）选择要推广的商品
必须至少提供3种商品（最多不超过100种)，为了保证推广效果，在挑选商品时您可以参考以下建议：
①选择同一品类中的商品，或选择具有相似关键词的商品，如售卖的商品是耳机，可以选择推广不同类型的耳机，或耳机绕线器等。
②也可以在下方的广告预览部分选择启用“优化您的广告”功能。
通过此功能，亚马逊会自动从落地页面或者品牌旗舰店中选择最相关的三个ASIN，将其突出展示在广告素材中，并针对消费者的搜索习惯进行动态优化；如果在店铺中没有发现相关性较高的商品，将使用卖家在广告素材中选择的默认商品。
注意：ASIN优化功能只能对全部三个ASIN进行动态优化，也可以保持自主手动选择。该功能目前仅针对新广告活动开放设置。
（3）上传广告素材
①品牌名称和商标：商标图片的大小应该在1MB 以下，尺寸为400x400像素。②自定义图片(公开测试版)：自定义图片不是独立的商品图片或品牌商标，可以上传商品或商标出现在生活场景中的图片。
另外，在选择自定义图片时，还需要注意以下几点：
·必须在“品牌商标”字段中上传品牌商标，才能参与品牌推广；
·自定义图片将显示在移动应用和移动浏览器的搜索结果顶部广告位中；
·请选择至少1200x628像素的图片，该图片应小于1MB且采用PNG、JPEG或GIF文件格式；
③标题：广告标题文案应包含品牌信息。
（4）选择投放条件并输入竞价
（5）添加否定关键词（可选）
（6）提交广告以供审核
注意：广告活动获得批准后，依然可以编辑广告活动详情，如落地页、广告素材和商品，方法是登录卖家平台后，进入广告活动页面，然后点击“广告素材＞编辑广告素材”按钮。
3、DSP展示型推广广告的创建步骤
登录亚马逊卖家平台，选择“广告＞广告活动管理”，点击“展示型推广”下方的“继续”按钮。如果尚未注册品牌,需要先注册品牌才能进行后续步骤。
（1）在“设置”部分输入信息
①广告活动名称：为广告活动设置一个方便识别的名称，如根据推广主题来命名，更方便进行后续管理。广告活动名称不会被任何消费者看到。
②每日预算：每日预算是计划每天为广告活动支出的费用，设置合理的每日预算是您控制推广成本的重要手段。
③开始/结束日期：选择符合推广计划安排的开始和结束日期。
（3）选择一个可用的投放选项，如受众或商品投放
（4）选择要推广的商品
（5）输入竞价
（6）提交广告，在提交之前，请检查所有信息，确保顺利通过审核。
注意：如果以浏览作为投放条件，可以使用批量操作来批量创建展示型推广活动。
（来源：跨境运营宝典）
