纽约客在巴黎奢侈品店大手笔“撒钱” | 欧元暴跌背后

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7月13日（周三），因乌克兰冲突引发的能源价格上涨可能使欧盟陷入长期的经济危机，欧元兑美元交易价在20年以来首次跌破1：1。

巴黎路透社7月15日的消息中，美国游客肖娜·威尔逊（Shawna Wilson）表示，欧元暴跌后与美元价值相当，受此“利好”局势影响，她在巴黎LVMH旗下的高端百货公司La Samaritaine中爽快地抢购了4件衣服。

她表示：“欧元和美元现在价值差不多，这只会刺激着我们前来消费。”

线上银行机构Barclays分析师表示，欧元疲软对全球游客产生了巨大的吸引力，美国游客尤其痴迷于此，他们也被视为欧洲奢侈品行业第二季度的关键增长动力。

瑞银（UBS）的分析师援引增值税退税提供商Planet的数据称，美元兑欧元的强势逆转，导致今年6月份欧洲旅游支出比去年同期增长4倍，美国游客消费潜力得以快速显现。

奢侈品行业在疫情后迅速重整旗鼓。随着社交活动恢复，社会中出现“报复性消费”现象——人们急于花掉防疫封锁期间省下来的钱。

然而，中国作为全球最大的奢侈品市场，也是欧洲奢侈品市场增长的主要消费动力。今年为市场所做的贡献却相对有限。反弹的疫情使得许多实体商店大门紧闭，民众消费需求受到抑制，这也意味着在欧洲高端消费市场中，中国消费者数量正面临不断缩减。

因此，欧元暴跌恰为欧洲奢侈品市场带来了一线希望。取代中国消费者远渡重洋的是美国的奢侈品消费者。纽约客们浩浩荡荡，挤满了跨越大西洋的航班，他们渴望从疲态的欧元中狠狠“薅一把”。这对当地市场来说，无异于一场”及时雨”，滋润了因中国游客流失而逐渐惨淡的业绩。

历峰集团（CFR） 和巴宝莉（Burberry）于7月15日公布了各自的业绩报告，哪怕面临着中国消费者流失而导致的30%市场消费力跌幅，双方却都在欧洲市场收获了业绩增长。

欧洲市场中，法国从“挥金如土”的消费者手中受益最多。

瑞银分析师表示，6月份法国境内游客带来的销售额，比2019年前疫情水平高出11.3%。这对法国的奢侈品品牌来说无疑是个好消息，这些品牌在其本土市场仍有极大敞口。

美国游客涌入巴黎蒙田大道，流连于各大豪华奢侈品店，其中包括路易威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）和古驰（Gucci）等知名高端奢侈品品牌专卖店。

70岁的谢丽尔·佩恩（Cheryl Penn）是佛罗里达州德尔雷比奇（Delray Beach）的房地产经纪人，她已经给自己买了一条裙子，并为她的孙女储备了婴儿衣服。

TikTok上的博主詹妮弗·格罗纳（Jennifer Groner）4月份在巴黎疯狂购物，当时欧元兑美元已出现一定的承压。她从巴黎的爱马仕（Hermes）抢购了一个Birkin包，比她在美国所要花费的还少4000美元，支付总价略高于9000美元。这也要归功于增值税退税。

“你可以去欧洲旅行，了解当地文化，同时还能随手买下一个奢侈品包包。”

这位女士还从Prada、Dior、Louis Vuitton和Chanel购买了手袋和配饰。根据她的计算，与美国的市场价格相比，共计节省了8000美元。

香奈儿在5月份告知路透社，其可能会在今年7月份进一步提高价格，以应对货币波动与货膨胀。对于美国消费者来说，尽管纽约的高端购物街上也挤满了欧洲奢侈品品牌，巴黎市场的吸引力仍然很强。

（编译/雨果跨境 刘志伟）

（来源：叫我趋势菌）

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