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“爱尔兰制造”研究:发达国家服装制造业的生存之道

“本土文化特色+亮眼品类”形成组合拳

本研究 以“爱尔兰制造”为案例研究,探讨了发达经济体服装制造业的生存策略。根据对2018年1月至2021年12月零售市场销售的4000件服装产品进行统计分析,研究发现:

首先,发达国家,爱尔兰的服装制造业并没有消失。从统计学角度来看“爱尔兰制造”服装展示了许多独特的属性,例如:

进口到爱尔兰的海外制造服装相比“爱尔兰制造”的服装更有可能瞄准奢侈品与其他高端市场;

“爱尔兰制造”的服装也更有可能突出爱尔兰当地文化遗产风貌,并在产品描述中提及“传统”、“数百年历史”、“工艺”等关键词;

“爱尔兰制造”的服装更有可能专注于制造享誉全球的特定品类,套头衫和短裙

同时“爱尔兰制造”的服装不太可能出现在来自低成本进口供应类别中

其次,调查结果也提出了发达国家服装制造业战略需要进行调整的要求。目前旨在促进发达国家服装制造的行业实践和政府政策主要侧重于实施保护主义贸易措施(即限制进口)或投资于自动化等现代技术。然而也有研究表明,很大一部分“爱尔兰制造”服装将销往海外。因此,在此类发达国家,促进出口而限制进口可能是更有效扩大服装生产的方式。

另一方面,“爱尔兰制造”套头衫和短裙在全球市场上风靡这也表明发达国家的服装制造商可以通过利用文化遗产、历史和传统工艺来维持业务运转非单纯依赖花哨的新技术。同样在某种程度上而言如今发达国家服装制造业的价值不止体现于取代进口、提市场扩张速度或创造就业机会,其价值更可以体现在保护生产国独特的文化遗产和历史痕迹

第三,该研究的结果揭示了爱尔兰等发达国家服装制造商面临的挑战。例如,“爱尔兰制造”服装更有可能为消费者提供折扣,这意味着爱尔兰本土制造与外国进口产品之间的价格竞争无法完全避免。

另一方面,“爱尔兰制造”服装通常针对高端市场,这便对劳动力专业水平提出较高要求,如高级缝纫、工艺以及对爱尔兰文化的深刻理解。然而,劳动力老龄化和熟练劳动力短缺这两大挑战是发达国家面临的共问题,从长远来看,也可能成为阻碍爱尔兰服装制造业持续扩张的原因之一。因此,促进爱尔兰传统文化传承和服装生产工艺改进吸引年轻一代到服装让其树立职业生涯的发展观念——对于维持爱尔兰和其他发达国家的服装制造业发展而言至关重要。

爱尔兰在制作服装方面有着悠久的历史,特定类别的“爱尔兰制造”服装举世闻名,如套头衫和短裙。2022年欧统局数据显示:截至2020年,爱尔兰仍有约340家服装厂正在运作中,比2010年的293家显著增加。与此同时,2020年爱尔兰服装制造业的产出总额为6800万美元,比10年前的1.42亿美元相比则大幅下降。

与此同时,服装出口在支持今天的“爱尔兰制造”服装方面至关重要。UNComtrade统计数据显示,疫情爆发前,爱尔兰的服装出口总额为2.7亿美元,比2005年下降了约19%。然而在此期间,爱尔兰对大多数发达国家的服装出口额均实现了正增长,如西班牙(+151%)、荷兰(+4.5%)、德国(+14.5%)、法国(+61.6%)和日本(+20.2%)。

爱尔兰服装出口的地理位置和特定产品结构或许也构成其不同出口模式背后的重要因素。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

(来源:叫我趋势菌)

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