随着电子商务在全球不同市场的普及，2022年全球移动电商应用下载量达到59亿次，相比2021年增长7.1%。移动电商应用全球下载量趋势，以及不同市场头部电商应用及发行商表现，同时针对中国移动电商出海赛道进行深入分析。

全球移动电商应用下载量持续攀升

2022年全球移动电商应用下载量为59亿次，相对于2021年的全球下载量增长了7.1%，其中65%的移动电商应用下载量来自Google Play平台。预计2023年全球移动电商应用下载量仍会继续增长，最高可达到65亿次。

（图源：Sensor Tower)

1.欧洲与印度移动电商市场

2018年至2022年，欧洲市场移动电商应用下载量持续攀升，尤其是俄罗斯、土耳其以及英国。其中在2020年，由于受到大流行的影响，欧洲电商应用增长至13亿次，环比增长27%，且2022年下载量已突破14亿次。

2021年，印度市场移动电商应用的下载量迎来爆发式增长，在2021年大幅增长至10亿次，相当于环比激增38%，2022年印度电商应用下载量仍持续增长了35%，达到了13.4亿次。

（图源：Sensor Tower)

2. 东南亚移动电商市场

2022年，东南亚电商应用 Shopee 以近2.5亿次的下载量，再次超越 Amazon ，蝉联全球电商应用下载冠军。其中印度尼西亚、印度和巴西是 Shopee 下载量最大的市场，三个市场总共贡献了超过60%的全球下载量。

同时Flipkart推出的印度本土社交电商应用 Shopsy 自2021年7月上线以来，下载量也不断攀升。直到2022年，Shopsy 下载量突破1.5亿，这个数据达到了2021年下载量的六倍之多，跃居2022年全球电商应用下载增长榜榜首。

（图源：Sensor Tower)

3. 国内出海移动电商

来自中国的快时尚出海电商 SHEIN 成为2022年日本市场下载量最大的电商应用，与此同时 SHEIN 在美国、东南亚和拉丁美洲等多个海外市场表现突出。

（图源：Sensor Tower)

中国快时尚出海电商应用 SHEIN 下载量依旧强劲，2022年以超过1.7亿次下载量稳居出海电商下载榜冠军。自2022年8月底正式登陆海外市场以来，拼多多旗下出海电商平台 TEMU 在美国市场下载量迅速攀升，根据 Sensor Tower 商店情报的数据显示，从2022年11月开始，TEMU 跻身增长榜第2名，成为美国2022年度下载量最大的购物应用，并成为业内荣称的2022年中国移动电商出海赛道黑马。

而阿里巴巴旗下的五款出海电商应用：Ali baba.com 、LAZADA 、Ali Express 、全球速卖通以及淘宝均入围2022年中国电商应用海外下载榜前十名。尤其是其中的全球速卖通，2022年下载量急速攀升，跃居下载榜榜首。

面向海外Z世代年轻女性的时尚购物应用 CIDER，在欧美市场的下载量增长明显，成绩十分亮眼，已跻身增长榜第五名。

（图源：Sensor Tower)

4. 热门增长市场

欧洲、拉丁美洲、东南亚和北美一向是中国电商应用出海的热门市场区域，2022年热门出海电商应用总下载量中，欧洲和拉美市场分别贡献了24%的下载量，东南亚贡献的下载量占比19%，而北美的下载量占比达到了14%。 TEMU 在北美市场的快速走红很快打开了北美的市场，使得2022年出海电商应用在该市场的下载量环比较之上年增长了56%。除以上市场之外，常被忽略的非洲市场也同样显示出了不俗的增长趋势。

（图源：Sensor Tower)

5. 全球电商广告形式多样

2022年，全球 IOS 设备电商应用广告集中投放到YouTube　、App Lovin 和Admob。其中接近32%的 IOS 设备电商应用广告投放在 YouTube 平台，使得 YouTube 成为全球 IOS 电商应用广告的重要投放平台。

而全球安卓设备电商应用广告投主要投放在 Admob 和 Unity 平台，两个平台安卓设备电商应用广告份额分别为40%和36%。

（图源：Sensor Tower)

与移动游戏主流广告形式不同，电商应用广告形式多样。2022年，YouTube 平台 IOS 设备电商应用广告主要为视频广告和横幅广告，App Lovin 平台上主要为横幅广告、视频广告和全屏广告，占比份额分别为38%、34%和25%。

而202年全球安卓设备电商应用广告主要投放平台为Admob平台，其横幅广告、视屏广告和全屏广告占比份额分别为41%、32%和27%。

（图源：Sensor Tower)

6. 视频营销广告

广告贯穿在各个电商行业中，无论是平台本身，还是平台内的商家都需要依靠有自我特点的广告脱颖而出。

（来源：外贸老司机Allan）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​