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2023-05-22 16:08
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亚马逊调整广告竞价的时候，卖家在进行关键词出价的时候，需要根据不同的展示位置以及点击来计算费用的，所以卖家需要根据自己的情况去调整竞价。
亚马逊广告竞价怎么设置
方法一：根据广告目的设置(主要方法)
1、提高曝光——动态竞价-提高&降低/固定竞价
2、增加收录——动态竞价-只降低/高广告位置溢价+低基础竞价
3、提高转化率——动态竞价-提高&降低
4、精准卡位——固定竞价
5、降低CPC/广告费用占比——动态竞价-只降低
方法二：根据广告阶段设置。产品不同阶段有不同广告目的。设置竞价策略时主要考虑广告目的。
1、新品期：
①不确定广告效果(降低广告花费) :动态竞价-只降低。
②增加收录:动态竞价-仅降低(高顶部广告位+低竞价)
2、上升期：
①提高曝光:动态竞价-提高和降低
②提高转化率:动态竞价-提高和降低
3、成熟期：
①精准卡位:固定竞价
②降低广告费用:动态竞价-仅降低
经过分析，我们了解到亚马逊广告竞价是否可以每天调，广告竞价是不建议每天调整的。调整太频繁了，会看不见每一天调整的结果。所以卖家开广告后要掌握这些基础内容。
亚马逊广告竞价影响什么
亚马逊广告频繁更改竞价影响：
一些卖家渴望知道广告数据的质量，并会经常调整广告。然而，他们不知道平台的广告数据被推迟，导致许多广告团队可能被浪费。
好的调整叫做优化，坏的叫做破坏，而大多数卖家在日常运营操作中更多的是后者。每一次对listing的调整，都会让亚马逊系统重新评估listing的权重，如果调整后的listing权重下降，势必导致listing排名下降，从而导致PPC广告成本上升。
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（来源：出海记事本）
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